Reclamebazen#2: Zoë Brandenburg

Overgang van collega naar leider ‘Het had twee kanten. Enerzijds was het makkelijk; ik kende het team en de dynamiek. Hun steun gaf me een vliegende start. Anderzijds brengt het uitdagingen met zich mee; de persoonlijke belangen zijn groter en je wilt niemand teleurstellen. Het is belangrijk om de balans tussen menselijke connectie en koersbepaling te vinden.’

Snelle groei van het team ‘Ja, we zijn in minder dan een jaar met 67 procent gegroeid. Deze strategische aanstellingen versterken onze slagkracht. Emma Huiberts (ex-Disney) bracht digitale strategie kennis en Daan van Elst voegde technologische ervaring toe. We hebben ook talent van buiten de mediawereld aangetrokken voor een frisse blik. Onze rol is verschoven van leverancier naar strategisch partner.’

Van leverancier naar partner ‘Echte groei ligt in de diepte van relaties. We adviseren klanten steeds meer over hun langetermijnstrategieën in plaats van alleen uitvoering. Adverteerders hebben behoefte aan een sparringpartner die begrijpt wat video voor hun merk betekent. Door deze focus zien klanten ons als een verlengstuk van hun team.’

Rebranding naar ‘Every Screen is a Stage’ ‘Deze claim markeert onze transformatie van een videobedrijf naar een multiscreen content- en advertentie-ecosysteem. Elk scherm, mobiel of TV, is een podium waar content en merken aandacht verdienen. Onze nieuwste SemanticHero AI begrijpt context, sentiment en visuele thema's in realtime. Met HeroChat voegen we interactiviteit toe, waardoor kijkers direct kunnen reageren.’

De kijker heeft al beslist, het is nu aan adverteerders om de regie te pakken

Samenwerking met Jumbo ‘Tijdens de kerstcampagne stelde Jumbo de vraag of attention-based advertising écht werkt voor retailers. De Branded Player liet een spectaculaire uplift van 127% in advertentie-interesse zien. Dankzij onze AI-context steeg de aankoopintentie met 18%. Dit dwong Jumbo om hun strategie te veranderen; ze richten zich nu op werkelijke impact in plaats van impressies.’

Veranderingen in de markt ‘Nederland loopt voorop met gemiddeld 3,5 abonnementen per huishouden, maar 63% wil kosten verlagen. Dit drijft de opmars van FAST-channels (Free Ad-supported Streaming TV). Meer dan de helft van de Nederlandse FAST-kijkers is niet meer bereikbaar via betaalde platforms. Dit is hét moment voor adverteerders om in te stappen in dit open ecosysteem.’

Toekomstplannen voor ShowHeroes Nederland ‘Wij willen de verschuiving naar FAST en Connected TV versnellen door te bewijzen dat onze multiscreen-aanpak werkt. De technologie is er, de relaties zijn sterk. Nu is het tijd voor adverteerders om samen met ons de regie te pakken.’

Zoë Brandenburg
Showheroes