Bronzen Clio voor ‘Nederland valt uit’

Centraal stond een indringend toekomstscenario waarin Nederland grootschalig uitvalt. De campagne moest burgers bewust maken van hun eigen voorbereiding op noodsituaties, zoals 72 uur zonder stroom, water of internet. Volgens de organisatie prees de jury de brede herkenbaarheid van het scenario en de duidelijke maatschappelijke relevantie. Daarmee wist de campagne zich te onderscheiden in een internationaal speelveld waarin jaarlijks tienduizenden inzendingen uit meer dan zeventig landen meedingen naar een Clio.

‘Met de activatie "Nederland valt uit" spreken we iets universeels aan: wat als het opeens misgaat? Dat gevoel herkennen ze in de VS inmiddels ook’, zeggen Rein van der Ven en Merien Kunst, creative directors bij Havas Lemz. ‘Voor zover wij weten is dit de eerste Rijksoverheidscampagne die een internationale award heeft gewonnen. Een Bronze Clio, daar zijn we ongelooflijk trots op.’

De Clio Awards gelden wereldwijd als een toonaangevende graadmeter voor creativiteit en effectiviteit in marketing en communicatie. Volgens de organisatie wint minder dan vijf procent van de inzendingen uiteindelijk een prijs. Met de onderscheiding laat ‘Nederland valt uit’ zien dat ook campagnes met een publieke missie internationaal kunnen opvallen. De officiële uitreiking van de prijzen vindt plaats op 12 mei in New York.