Welkoop kiest twee nieuwe bureaus

N=5 gaat samen met het interne team van Welkoop aan de slag met het vernieuwen van de merkstrategie en de campagneaanpak. Daarbij staat een aangescherpte merkbelofte centraal, die volgens het bedrijf moet worden doorvertaald naar merk- en contentcampagnes over de hele funnel. Volgens Monique Bergers, Managing Director van N=5, ligt er een duidelijke kans om het merkverhaal consistenter uit te bouwen: 'Welkoop is een merk dat mensen helpt met meer plezier van het buitenleven te genieten. Dat is een helder en relevant. Vanuit onze brand publishing-visie zien we de kans om dat verhaal breder en consistenter te vertellen.'

Voor de socialtak koos Welkoop voor Monkeys & Bananas. Dat bureau ontwikkelt zowel een nieuwe socialstrategie als bijbehorende content, passend bij de rol die het merk volgens Welkoop in het dagelijks leven van consumenten speelt. 'We zien enorme kansen om met relevante content de aandacht van de scroller te verdienen en zo het merk Welkoop op social verder te bouwen', zegt Alain de Schutter, Managing Director van Monkeys & Bananas.

De bureauselecties kwamen tot stand na twee afzonderlijke pitchprocessen. Na een bredere kennismakingsronde werden per traject drie bureaus uitgenodigd. Naast strategie en creatie speelde ook de samenwerking tijdens het traject een rol in de uiteindelijke keuze. Volgens Dianne Sliphorst, Marketing Manager bij Welkoop, is juist die combinatie doorslaggevend geweest. 'In een langetermijnsamenwerking zoek je bureaus die niet alleen meebouwen, maar je ook durven uitdagen. Met N=5 en Monkeys & Bananas hebben we partners gevonden die ons scherp houden en precies aanvoelen hoe we als merk relevanter kunnen worden en groeien.'