Nienke Aussems (Marketing Zaanstreek): 'Social impact is geen bijzaak, maar een strategische keuze'

Nienke Aussems is gespecialiseerd in (regio)marketing, publieksbeleving en maatschappelijke positionering. In de Zaanstreek verbindt zij merken, bewoners en bezoekers via campagnes, evenementen en samenwerkingen die lokaal eigenaarschap versterken. Vanuit praktijkervaring laat zij zien hoe gedeelde doelen, co-creatie en niet-commerciële samenwerkingen leiden tot duurzame projecten met meetbare waarde voor zowel regio als partners. Met haar verbindende rol en creatieve aanpak vertaalt zij maatschappelijke opgaven naar marketing die mensen activeert en verbindt.

1. Wat is de grootste marketingmisvatting die jij in 2026 nog steeds tegenkomt en waarom is het tijd om die los te laten?

Dat marketing alleen gebakken lucht is, een verkooppraatje. Je kunt het dus ook inzetten om een meerwaarde te creëren voor de omgeving.

2. Welke concrete trend of ontwikkeling moeten marketeers nú serieus nemen om volgend jaar relevant te blijven?

Social impact. We leven in een tijd waarin maatschappelijke uitdagingen steeds zichtbaarder worden en verwachtingen richting organisaties veranderen. Merken en bedrijven hebben invloed op hun omgeving, economisch, sociaal en ecologisch, en kunnen die invloed positief inzetten. Door verantwoordelijkheid te nemen voor hun leefomgeving en actief bij te dragen aan maatschappelijke vraagstukken, bouwen organisaties aan vertrouwen, relevantie en langdurige relaties. Social impact is daarmee geen bijzaak meer, maar een strategische keuze die bepaalt hoe toekomstbestendig en betekenisvol een merk is.

3. Kun je een praktijkvoorbeeld delen waarin jouw aanpak écht het verschil maakte?

Een mooi voorbeeld is De Zaanstreek Smaakt naar Meer. In dit project brachten we lokale horeca, VMBO-school Compaen en Marketing Zaanstreek samen rond één uitdaging: personeelstekorten én het beleefbaar maken van de Zaanse foodcultuur. Leerlingen bezochten producenten, ontdekten de streekgeschiedenis en liepen daarna stage bij horecazaken die speciale Zaanse menu’s serveerden. Met een gezamenlijke campagne gaven we ondernemers extra zichtbaarheid, kregen jongeren praktijkervaring en maakten bewoners en bezoekers kennis met lokale smaken. Zo creëerden we maatschappelijke impact door onderwijs, economie en regiomarketing slim te verbinden.

4. Kun je een tipje van de sluier lichten waar je presentatie over gaat?

Ik laat zien hoe marketing een krachtig middel kan zijn om maatschappelijke waarde te creëren aan de hand van praktijkvoorbeelden uit samenwerkingen tussen bedrijfsleven, overheid en onderwijs. Social impact is geen bijzaak, maar een verantwoordelijkheid van organisaties die willen bouwen aan een sterke streek.

5. Wat kunnen bezoekers na jouw sessie direct anders of beter doen in hun eigen werk?

Ik hoop marketeers te inspireren om maatschappelijke impact als startpunt te nemen voor hun marketing, in plaats van als bijzaak. Ze gaan naar huis met concrete ideeën om lokale samenwerkingen op te zetten en marketing in te zetten als kracht om hun omgeving én hun organisatie sterker te maken.

6. Waarom mogen marketeers Nima Marketing Day 2026 absoluut niet missen?

Omdat het marketingprofessionals uit het hele land samenbrengt; een mooi moment om kennis te delen, inspiratie op te doen en te netwerken.

Afgelopen edities waren uitverkocht, dus bestel vandaag nog je ticket voor Nima Marketing Day en maak gebruik van het Early Bird-tarief.