KitKat vertraagt bewust met Slowest Vending Machine

KitKat vertraagt bewust met Slowest Vending Machine
  • Food-en-retail
  • 8 apr 2026 @ 11:30
  • Link
  • Peter van Woensel Kooy
    Peter van Woensel Kooy
    senior redacteur, merk-expert
    MarketingTribune
  • Geen tag

KitKat lanceerde ‘The Slowest Vending Machine in the World’: een automaat die je dwingt om even te wachten voordat je je reep krijgt. Het is een klein experiment met grote impact en gaat over een moment van vertraging in een leven dat meestal te snel gaat.

Creatief eindverantwoordelijke de Nederlander Bas Korsten, die global ECD is bij bureau VML/WPP is, noemt het bouwwerk 'een prachtig stuk vakmanschap dat je verplicht een break te nemen in een wereld die te snel beweegt. Ik heb elk moment van dit proces genoten, samen met het geweldige team van VML India.' Hij vindt dat dit lokale pareltje ook aandacht in Nederland verdient. De kracht van het idee is immers dat de beelden dermate aanspreken dat ze al snel compleet viraal zijn gegaan: gratis door miljoenen mensen gedeeld. Goede reclame dus.

De trage automatiek is het resultaat van samenwerking met onder andere Kalpesh Patankar, Rohan Kumar, Mukund Olety, Jaibeer Ahmad, Bhavana Dogra en partners bij bureau The Other Half, geleid door Arjuna Gaur.

Bekijk de case film hier:



De campagne sluit volgens de makers naadloos aan bij het merk-DNA van KitKat. Sinds 1957 nodigt de slogan 'Have a break, have a KitKat' mensen uit om even afstand te nemen van hun drukke leven. Het merk is inmiddels actief in meer dan 85 landen en verkoopt jaarlijks miljarden repen, waarmee het een van de pijlers van Nestlé is.

Met deze Indiase campagne laat KitKat en het team uit het WPP-netwerk van Korsten zien dat je niet altijd iets nieuws hoeft uit te vinden om op te vallen. Door trouw te blijven aan de kernboodschap -het nemen van een break- weet het merk een simpele ervaring om te zetten in een creatieve, opvallende en relevante actie. Waarvan acte.

Peter van Woensel Kooy

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken