Chantal Janzen nieuwe gezicht van L’Oréal

Ook Janzen zelf legt de nadruk op maatschappelijke en persoonlijke relevantie. ‘Ik wil vrouwen inspireren om stereotypen te doorbreken, juist door zich kwetsbaar op te stellen met zelfreflectie en humor, maar altijd met behoud van hun kracht en eigenwaarde’, zegt zij. Daarmee verbindt de campagne beauty nadrukkelijk aan thema’s als ouder worden, zichtbaarheid en zelfwaardering. 

De samenwerking krijgt direct invulling voor verschillende productlijnen, waaronder haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten. Verder wordt Janzen gekoppeld aan het maatschappelijke programma Stand Up Against Street Harassment van L’Oréal Paris. Strategisch kiest het merk daarmee voor een combinatie van commerciële zichtbaarheid en purposegedreven positionering.

De campagne is in samenwerking met L’Oréal Paris Benelux ontwikkeld door McCann Amsterdam en brengt de iconische tagline ‘Because I’m Worth It’ opnieuw tot leven in Nederland, met ambassadeur Chantal Janzen als krachtig en herkenbaar gezicht. L’Oréal Paris en McCann werken wereldwijd al ruim 50 jaar samen. De slogan werd in 1973 geschreven door copywriter Ilon Specht, destijds werkzaam bij McCann en een van de eerste vrouwelijke stemmen in een door mannen gedomineerde reclamewereld.