Uitverkocht Branded Content Event belicht nieuwe wegen - live pitch Hunkemöller

In Media Plaza werd BCE26 met twee keynotes afgetrapt. Věra Šídlová van Kantar nam ons mee in de oprukkende wereld van creators, die deels overlappen met de influencers en die een steeds grotere rol krijgen binnen de marketingmix. Hun succes voor merken hangt af van goede contentmarketeers, stelt Šídlová. Je connect anno 2026 pas echt via

• long term platforms;
• creators van verschillende pluimage;
• richting verschillende culturen; en vooral ook
• met coherente marketing, niet alleen maar consistent.

Vervolgens deelden Jessica Bakker en Karisa Jansen van Albert Heijn hun hilarische maar inhoudelijk sterk onderbouwde case waarin door de retailer de switch werd gemaakt naar platform first denken, starring onder andere Corrie Konings, Bram Krikke en Lotte Mulder (wier uitdrukking 'Kladiladi' voor volgers van MarketingTribune geen geheim bleek) in de campagne 'Dat klinkt als weekend'.

KLM's WhoEls op het hoofdpodium
Na thee, smoothies of koffie van de barrista's werd in de Polar zaal vervolgd met 'Storyselling in the Sky: community & influencers voor KLM Holidays vakantievibes'. Ook hier een beroemde creator die effect heeft voor het reismerk, legden Remco de Groot van Dentsu en Max Hochstenbach van Mediahuis uit: Els van Roode aka WhoEls die persoonlijk acte de presence gaf en vertelde over haar brand character met een blauw hart.
In het auditorium gingen Martine Kevelham en Lars Reimink van Team5pm tijdens hun parallelessie in op 'From search to Sale' en bepleitte Anoek van Ree van Roularta Media: 'als AI het verhaal vertelt, zorg dat het jouw verhaal is.'

Gezonde break bij de Smoothiesbar

Luka Cappetti en Milan van Vugt  van Omnicom Media namen ons mee op een trendvlucht en gaven een duidelijke boodschap af met hun sheet 'Stop blindly chasing virals, build a fucking brand.' Parallel gingen Max Schoorl en Suus Ruis van Mediahuis in op de laatste insights van neuromarketing en belichtten John Meulemans en Maarten Wesseling van Hibou hun visie op Digital Humans. Na de lunch sloot de tandem Jamal Allam en Berrit Blok namens Hibou aan bij de plenaire live pitch van Hunkemöller versus Omnicom Media: een hoogtepunt van de dag.
Beide bureaus presenteerden gefundeerde concepten voor een eigentijdse campagne van het lingeriemerk. De jury zou ruim twee uur bedenktijd nodig hebben om Omnicom Media uit te roepen tot winnaar. Vooraf werd teruggekeken door ANWB op de BCE-live pitch van vorig jaar. De daarvoor bedachte campagne 'Je hebt pas echt pech zonder Wegenwacht' bleek al veel vruchten (en extra leden) te hebben afgeworpen (resp. aangetrokken) in 2025.

Branded Content die blijft plakken
Na spetterende en leerzame presentaties van Lotte Meinesz (Abovo Maxlead) en Kim Plantinga (Lidl) over Chasing cherries, een parallelsessie over overheidscommunicatie die branded content tot leven laat komen door Validators met het Ministerie van Algemene Zaken en Philip Kok over de veelbekroonde Hertog Jan contentmarketing; nemen Elze Bakker en Kristel Kodde ons mee in de midfunnel strategie van TUI. Interessant is hoe UGC hierin succesvol wordt ingezet door micro-creators, waarmee eigenlijk invulling wordt gegeven aan de tip waarmee door Šídlová (Kantar) de dag werd geopend.
De laatste case is van The Good Roll, waarin oprichter Melle Schellekens als keynote een feelgood verhaal achterlaat dat beklijft. Precies in de lijn van het thema dit jaar: 'stories that stick'.

Na de uitreiking van de pitch-bokaal volgt een geanimeerde borrel waarop vele geledingen uit de branche elkaar treffen en relaxed wordt genetwerkt en nagepraat. Een bijzonder geslaagde editie!

TERUGBLIK
'Voldaan weer thuis na een dag boordevol inspiratie en volle zalen op het negentiende Branded Content Event', blikt co-organisator Ivonne Boumeester van 3MO terug op de dag, 'Veel dank aan alle keynotes, Vera Sidlova van Kantar, Jessica Bakker & Karisa Jansen van Albert Heijn, Kristel Kodde en Elze Bakker van TUI , Melle Schellekens van The Good Roll | B Corp en Annet Uiterweerd van ANWB voor het delen van jullie ervaringen, cases en learnings. Thysa Gunning voor de livepitch voor Hunkemöller gewonnen door Annemieke Mol en team van Omnicom Media. En niet te vergeten een shout out naar alle sponsoren die de verschillende parallelsessies mogelijk hebben gemaakt met presentaties over digital humans, AI, Social commerce, psychologie in content, trends en cases van KLM inclusief WhoEls, Lidl, overheid, Hertog Jan.'
Ook dagvoorzitter Ronnie Overgoor krijgt lof van Boumeester: 'Zelfs een sprintje trekken door de zaal kost je geen enkele moeite. En last but not least: dank lieve collega Aranka Staijen en dank team MarketingTribune: het was weer een feestje om afgelopen maanden samen met jullie het Branded Content Event te organiseren!'

(foto: IB)

Op naar de 20e jubileum-editie volgend jaar!

FOTO-IMPRESSIE BCE26

(fotografie: Okay Stories)

Meer foto's en 'keep me posted' op Brandedcontentevent.nl.