Gardeners gaat voor 'positive growth'

Volgens Gardeners is de rebranding nadrukkelijk geen cosmetische ingreep, maar een aanscherping van de eigen positionering. Centraal staat een ‘what if’-mentaliteit, waarmee het bureau vanuit nieuwsgierigheid en verwondering wil werken aan merkontwikkeling, campagnes, design en pr. De inhoudelijke basis voor die nieuwe laag komt deels voort uit de naam en oorsprong van het bureau.

Gardeners verwijst daarbij naar Being There van Jerzy Kosinski, waarin tuinman Chance onbedoeld uitgroeit tot een invloedrijke denker doordat zijn observaties over tuinieren als maatschappelijke metaforen worden gelezen. Die gedachte heeft het bureau vertaald naar een zogeheten positive growth mindset, uitgewerkt in tien principes, waaronder ‘er komt altijd weer een lente’ en ‘geen egosysteem maar een ecosysteem’.

'We geloven dat echte verandering ontstaat waar plezier en verbeeldingskracht samenkomen', zegt Maira Evers, founder en managing director van Gardeners. Volgens Evers sluit de nieuwe stijl direct aan op de missie van het bureau. 'De nieuwe stijl is levendig en positief, volledig ontworpen om beweging te brengen die naadloos aansluit bij onze missie om het goede te laten groeien.'

Ook visueel is de identiteit aangepast. De nieuwe stijl combineert volgens het bureau uitgesproken beeldmerken met typografie die een editorial karakter heeft. Daarmee verwijst Gardeners naar zijn oorsprong als online pr-pionier. Het kleurenpalet moet opvallen, zonder de toegankelijke en warme uitstraling te verliezen. De nieuwe identiteit is onder meer zichtbaar op een vernieuwde website, die samen met Lama Lama is ontwikkeld.