Salsa Shop kiest voor merkcampagne

De campagne wordt uitgerold via outdoor, print en social en vormt volgens Salsa Shop de eerste stap in een bredere merkopbouw die later ook naar andere Nederlandse steden moet worden uitgebreid. Creatief bureau Buutvrij for life tekent voor strategie en creatie. Met Live Saucy kiest Salsa Shop voor een positionering waarin niet alleen het Mexicaanse aanbod centraal staat, maar vooral de merkmentaliteit eromheen. Daarmee zoekt het merk nadrukkelijk afstand van de klassieke junkfood-associatie en wil het zich neerzetten als een verser, uitgesprokener en karaktervoller alternatief binnen het snelle eetsegment.

Volgens Louis, oprichter en eigenaar van Salsa Shop, moest de campagne vooral het gevoel rond het merk vangen. 'We zijn er voor iedereen, en dat zie je ook: van bouwvakker tot advocaat. Het is een echte craving. Je komt binnen, geniet, vergeet even de tijd en vertrekt met een goed gevoel. Het is een plek waar je ongeremd kunt genieten en even helemaal jezelf kunt zijn.'

Ook voor Buutvrij for life draait de campagne om merkpersoonlijkheid boven productclaims. 'Salsa Shop is geen foodmerk dat zich alleen maar verstopt achter productvoordelen. Het is een merk met smoel', zegt Simon van Gorkum van Buutvrij for life. 'Live Saucy gaat over lef, smaak en jezelf te durven laten zien en te laten gaan.'

Salsa Shop gebruikt Amsterdam als eerste testmarkt voor een merkplatform dat, als het aanslaat, landelijk moet worden opgeschaald. Op langere termijn past die stap in de ambitie van het bedrijf om uit te groeien tot een Europees Mexicaans foodmerk.