Onderzoek naar effect van lokaal mediagebruik

Verschillen in beleving

De resultaten tonen duidelijke verschillen tussen beide groepen. De groep die sociale media gebruikte, rapporteerde constante prikkeling, gefragmenteerde aandacht en mentale onrust. Sommige deelnemers gaven aan zich minder sociaal te voelen dan voorheen. De groep die zich richtte op lokale journalistiek, ervoer juist meer rust, focus en mentale balans. Volgens Yakob bevestigen de resultaten zijn theorie: ‘The impact of advertising is a function of its environment, and how that experience affects consumers.’

Rol van context

Volgens de onderzoekers speelt de mediaomgeving een belangrijke rol in hoe informatie wordt verwerkt. In een landschap met een overvloed aan content en beperkte aandacht, bepaalt de context mede de effectiviteit van communicatie. Advertenties in redactionele omgevingen profiteren volgens het onderzoek van meer kwalitatieve aandacht. Saskia Caelen, business director bij DPG Media Advertising, stelt: ‘De keuze voor lokale media is een verantwoorde keuze, voor mensen en voor merken.’

Vervolgonderzoek

De betrokken partijen geven aan dat een grootschaliger, wetenschappelijk vervolgonderzoek wordt voorbereid om de bevindingen verder te onderbouwen.

Beeld: DPG Media