Batu kiest voor kleine avonturen

Batu neemt afstand van het klassieke beeld van avontuur als iets groots en ver weg. Centraal staat ‘The Spark’: het korte moment waarop iemand besluit iets nieuws te doen, spontaan af te wijken van vaste patronen of een routine te doorbreken. Daarmee richt het merk zich op consumenten die bewuster omgaan met hun tijd, energie en schermgebruik.

Volgens marketing director Eric Wewerinke sluit de campagne aan op de verdere ontwikkeling van het merk. ‘Met de introductie van onze hard kombucha zetten we een volgende stap in de ontwikkeling van Batu. Met “Add a little spark” brengen we dat dichter bij de leefwereld van onze doelgroep. Minder groot en ver weg, en juist meer in het alledaagse.’

Batu positioneert zich in een groeiende markt tussen frisdrank, functionele dranken en lichte alcoholalternatieven. Het assortiment bestaat uit suikervrije, low-cal (hard)kombucha, geproduceerd binnen een B Corp-gecertificeerde brouwerij. Het merk claimt daarin een rol als ‘kickstarter’: een drankje dat consumenten net dat zetje geeft om in beweging te komen.

Voor de creatieve uitwerking werkte Batu samen met Fitzroy | United Playgrounds. De campagne wordt uitgerold via social en outdoor guerrilla-uitingen, met nadruk op rauwe beelden en directe visuele impact. Met de nieuwe merkbelofte ‘Refreshing (hard) kombucha for adventure seekers’ kiest Batu nadrukkelijk voor een lifestyle-positionering waarin spontane actie en alledaagse beleving centraal staan. Zoals het merk het zelf samenvat: ‘Turn the ordinary into something unforgettable.’