Samy gooit Maia in de strijd

Volgens Samy speelt de lancering in op een groeiende behoefte bij adverteerders om paid, owned en influencer-activiteiten in één omgeving samen te brengen. Veel internationale organisaties werken nog met versnipperde data, uiteenlopende KPI’s en afzonderlijke marktstructuren, waardoor schaalvoordelen lastig te realiseren zijn. Maia moet die versnippering wegnemen door data uit campagnes en eigen social kanalen centraal te verzamelen, analyseren en optimaliseren.

Het platform bevat onder meer AI-gestuurde social listening, spoken word analysis en visual search. Daarmee kunnen merken bijvoorbeeld creators selecteren, merkveiligheid monitoren en grote hoeveelheden social video’s analyseren op zichtbaarheid van producten of concurrenten. Ook introduceert Samy een zogeheten Social Relevance Score, bedoeld als benchmark voor relevantie op social media. 'In moderne marketing maken integratie en snelheid het verschil', zegt Frank de Wit van Team5pm. 'Merken hebben behoefte aan consistente data, vergelijkbare metrics en naadloze executie over alle regio’s om succesvol te zijn op social. Maia maakt dit mogelijk.'

Tobias Dumke, Global CTO van Samy, vertelt dat de technologie werd ontwikkeld vanuit operationele noodzaak. 'Professionele influencer marketing is zonder een geïntegreerde infrastructuur simpelweg niet langer schaalbaar. Na meer dan tien jaar ontwikkeling en duizenden succesvolle campagnes zijn we nu klaar om onze technologie wereldwijd uit te rollen.'

De introductie komt op een moment waarop influencer marketing verder professionaliseert. Volgens cijfers van Samy is de markt inmiddels uitgegroeid tot 33 miljard dollar, een groei van 236 procent sinds 2020. Grote adverteerders investeren daardoor steviger in creators en social kanalen. Zo kondigde Unilever eerder aan het aantal samenwerkingen met influencers fors op te schalen en een groter deel van het mediabudget naar social te verschuiven.

'Succesvolle merken weten wereldwijde schaal te combineren met lokale diepgang', stelt Juan Andres Elhazaz, CEO van Samy. 'De meeste huidige oplossingen dwingen marketeers echter om tussen die twee te kiezen.'