Tecate koppelt terugkeer aan werk

Tecate koppelt terugkeer aan werk
  • Food-en-retail
  • 20 apr 2026 @ 04:31
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Tecate en LePub Mexico City hebben in Mexico het platform ‘Welcome Back Paisano’ gelanceerd, bedoeld om gerepatrieerde Mexicanen aan werk- en ondernemerschansen te helpen. Het initiatief speelt in op de terugkeer van duizenden Mexicanen per jaar en wil die repatriëring nadrukkelijk framen als een kans op een nieuwe start, onder meer via het winkelnetwerk van Tiendas SIX.

Met het platform verbindt Tecate terugkerende Mexicanen aan banen en ondernemerschapsmogelijkheden binnen het ecosysteem van Tiendas SIX, de convenienceformule van het biermerk. Daarbij werkt het bedrijf samen met non-profitorganisatie Fundes, die de begeleiding en methodiek voor de integratie van deelnemers verzorgt. In de eerste fase zegt Tecate in de komende 24 maanden 130 gerepatrieerde Mexicanen aan werk te willen helpen.

Volgens Marta García, vice president marketing bij Heineken México, draait het project om meer dan symbolische steun. ‘Welcome Back Paisano is een initiatief dat het karakter en de moed van Tecate weerspiegelt: aanwezig zijn wanneer dat het hardst nodig is en Mexicanen ondersteunen met concrete acties.’ Volgens haar moet het programma ‘echte impact in gemeenschappen’ genereren, de lokale economie versterken en nieuwe kansen creëren.

Bekijk hieronder de campagnevideo:



LePub Mexico City positioneert de campagne nadrukkelijk als een poging om het verhaal rond repatriëring te kantelen. In plaats van terugkeer uitsluitend te benaderen als een sociaal of economisch probleem, presenteert het bureau die juist als een mogelijkheid om ervaring, vaardigheden en ondernemerschap opnieuw in Mexico in te zetten. ‘Het echte verschil zit niet alleen in communicatie, maar in de concrete inzet van een merk voor een echte culturele beweging’, stellen Aldo ‘Coco’ Ramirez en Ricardo Avilés, chief creative officers van LePub Mexico City.

De campagne ging op 16 april van start en wordt uitgerold via digitale media, social kanalen, OOH en DOOH op grenslocaties in Mexico. Ook creators worden ingezet om de boodschap cultureel te verbreden. Daarnaast is een digitaal informatieplatform beschikbaar waar gerepatrieerden zich kunnen oriënteren op deelname aan het programma.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken