Merkleiders vinden weg naar BvA

De groei valt samen met een periode waarin het marketingvak ingrijpend verandert. Volgens voorzitter Erik van Engelen hangt de toename van het aantal leden nauw samen met de vragen waarvoor marketeers zich momenteel gesteld zien. ‘AI verandert niet alleen hoe marketeers werken, maar ook hoe consumenten merken ontdekken. Tegelijk verschuift de aandacht van massamedia naar social media en creators, waardoor merkleiders deels de regie over hun merk moeten durven loslaten.'

Die ontwikkeling vergroot volgens hem de behoefte aan een netwerk waarin kennis en ervaringen kunnen worden gedeeld. ‘Hoe zet je AI in zonder je merkidentiteit te verliezen? Hoe houd je de balans tussen korte en lange termijn? Complexe dilemma’s waar je samen sneller en beter uitkomt. Dat steeds meer merken zich bij ons aansluiten, bevestigt dat’, aldus Van Engelen.

Ook directeur Henriette van Swinderen benadrukt het belang van de ledengroei voor de positie van de vereniging. Volgens Van Swinderen zorgt die ontwikkeling voor meer invloed én meer onderlinge uitwisseling. ‘Meer leden betekent meer slagkracht. Het geeft ons een krachtiger stem richting politiek, beleidsmakers en mediapartijen. Maar het versterkt ook ons platform: hoe meer merkleiders kennis en ervaring delen, hoe waardevoller het netwerk voor iedereen wordt.’

BvA verwacht dat de groei in 2026 doorzet. Van Engelen wijst daarbij op bredere economische en politieke onzekerheden die ook marketeers raken. ‘Met alles wat er geopolitiek op ons afkomt, van handelsspanningen tot verschuivende regelgeving, groeit de behoefte aan een netwerk waar je niet alleen je belangen goed behartigd weet, maar ook kennis kunt uitwisselen met mensen die voor dezelfde uitdagingen staan’, stelt hij.