NS werft V&S’ers met buddycam

NS werft V&S’ers met buddycam
  • Bureaus
  • 23 apr 2026 @ 08:45
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Nederlandse Spoorwegen is deze week gestart met een nieuwe wervingscampagne voor medewerkers Veiligheid & Service. Voor de spoorvervoerder, die de functie als lastig vervulbaar omschrijft, ontwikkelde employer branding-bureau SteamTalmark de strategie, het creatieve concept en de doorvertaling naar middelen.

In de campagne staan de medewerkers zelf centraal. Zij moeten laten zien dat het werk van Veiligheid & Service breed en onvoorspelbaar is: van het helpen van reizigers op stations tot het ondersteunen bij incidenten in de trein. Volgens NS maken de medewerkers in de campagne duidelijk dat hun werk 'een bijzonder vak is in een unieke context'.

Daarmee kiest NS nadrukkelijk voor een employerbrandingaanpak die het dagelijkse werk als uitgangspunt neemt. Stations en treinen worden daarbij neergezet als 'een maatschappij in het klein', waar zich uiteenlopende situaties kunnen voordoen. Het concept draait bovendien om samenwerking binnen het team. In de campagne laten de medewerkers zien dat zij op zoek zijn naar 'buddy’s die het team compleet maken'.

Om die teamdynamiek zichtbaar te maken, introduceert NS ook een zogeheten buddycam, een speelse variant op de bekende bodycam. Via die insteek kunnen potentiële kandidaten als het ware meelopen met medewerkers Veiligheid & Service en van dichtbij zien wat het vak inhoudt.

Bekijk hieronder de campagnevideo:



De campagne wordt breed ingezet en bestrijkt meerdere fases van de funnel. NS zet daarbij onder meer radio, digital abri, online video, display, social en search in. Volgens de spoorvervoerder is het concept daarnaast flexibel toepasbaar per regio en standplaats, zodat het ook lokaal kan worden ingezet.

Met de campagne wil NS de zichtbaarheid van het vak vergroten en potentiële kandidaten een realistischer beeld geven van de rol van medewerkers Veiligheid & Service, die op stations en in treinen zorgen voor een combinatie van veiligheid, service en zichtbare aanwezigheid.

Credits
Nederlandse Spoorwegen
Amber de Kort
Marcel van der Quast
Charlotte Trommelen
Lilian Vrolijk
Claudia Zwitser
V&S-medewerkers Baran, Anola en Peter

SteamTalmark
Strategie: Gijs de Jong
Creatie: Jolien Kappert, Maarten Kuipers, Èwa Oduguwa, Wouter Schoone, Martin van Triest, Thom van Rijckevorsel
Account: Onno Gout, Stephanie Haesen

Productiemaatschappij: Full Frame
Producer: Nino van der Steen
Regie: Guust Mulder
DOP: Ton Vorselaars en Robin van Engen
Account: Vincent van As, Boy Kremers
Fotograaf: Kris Pouw

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken