McDonald's verbindt generaties

McDonald's verbindt generaties
  • Bureaus
  • 22 apr 2026 @ 10:15
  • Link
  • Peter van Woensel Kooy
    Peter van Woensel Kooy
    senior redacteur, merk-expert
    MarketingTribune
  • Geen tag

McDonald’s Nederland komt met een nieuwe campagne waarin de band tussen grootouders en kleinkinderen centraal staat. Het vertrekpunt is eenvoudig: ook al groeien generaties op in een andere tijd, er blijven genoeg dingen die hen verbinden, zoals een gezamenlijk bezoek aan McDonald’s.

De keten wil met de campagne laten zien dat het niet alleen om het eten gaat, maar juist om het samenzijn. In het verlengde van ‘Family Mode’ worden herkenbare, kleine momenten uitgelicht, situaties waarin opa’s, oma’s en kleinkinderen samen zijn en die later vaak de meest waardevolle herinneringen blijken.

Al ruim 55 jaar fungeert McDonald’s in Nederland als ontmoetingsplek voor jong en oud. ‘Iedere familie heeft zo zijn eigen rituelen, en voor veel mensen hoort een uitje met opa en oma daar gewoon bij,’ zegt Darre van Dijk, chief creative officer bij TBWA\Neboko. ‘Dat zijn vaak de momenten waarop je net iets extra’s krijgt. In de film hebben we dat gevoel een vaste plek gegeven binnen zo’n traditie.’

Naast tv, social en online video ontwikkelde McDonald’s ook een kaartspel dat gesprekken tussen generaties stimuleert. Grootouders krijgen vragen over jongere generaties zoals Gen Z en Gen Alpha, terwijl (klein)kinderen zich verdiepen in hoe oudere generaties kijken naar de wereld. Bekijk de commercial hier:



Het spel is zowel in de restaurants als via de McDonald’s-app beschikbaar. Daardoor kan het overal gespeeld worden, aan tafel of onderweg, en ontdekken families op een speelse manier wat ze met elkaar delen.

‘Familie is al generaties lang een belangrijk onderdeel van McDonald’s. Met deze campagne leggen we bewust de nadruk op de relatie tussen grootouders en kleinkinderen,’ zegt Els Dijkhuizen, cmo bij McDonald’s Nederland. ‘Juist daar zie je hoe verschillen kunnen samengaan met gedeelde gewoontes, humor en kleine rituelen rond McDonald’s.’

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met OMD Netherlands en Dark Alley.
Alle communicatie is gericht op volwassenen van 18 jaar en ouder.


Credits
Opdrachtgever: McDonald’s Nederland
Agency: TBWA\Neboko
Media: OMD Netherlands
Productie: Dark Alley

Peter van Woensel Kooy

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken