Bruna lanceert 'Het verhaal achter'

Om precies te zijn een winkel waar bezoekers snel binnenlopen en telkens iets vinden dat betekenis heeft.

‘Onze merkbelofte was het vertrekpunt,’ vertelt Hanneke Berghoef, manager Marketing & Communicatie bij Bruna. ‘Maar Bruna is tegenwoordig veel meer dan boeken. We wilden een manier vinden om die bredere wereld echt voelbaar te maken. Studio Fik presenteerde meerdere concepten, waarbij ‘Het verhaal achter’ er direct uitsprong door de emotionele laag en de manier waarop het onze verbrede propositie tot leven brengt.’

De campagne is opgebouwd als een filmisch narratief waarin het effect van alledaagse producten centraal staat. Een kaart leidt tot een nieuwe liefde, een boek kan iemands leven veranderen en een spel brengt mensen dichter bij elkaar. Zo worden dagelijkse aankopen verbonden aan grotere menselijke verhalen.