Serena Williams merkambassadeur Heineken 0.0

Serena Williams merkambassadeur Heineken 0.0
  • Food-en-retail
  • 21 apr 2026 @ 15:35
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Heineken 0.0 heeft Serena Williams gestrikt als nieuwe wereldwijde merkambassadeur. De meerjarige samenwerking draait om padel, de snelgroeiende sport waarmee het merk sociale verbinding en een alcoholvrij alternatief internationaal verder wil laden.

De voormalige tennisster is het gezicht van een campagne die voortbouwt op de samenwerking van Heineken 0.0 met Playtomic, het wereldwijde boekingsplatform voor racket- en padelsport. Via de functie Open Match by Heineken 0.0 kunnen spelers eenvoudiger medespelers vinden voor een wedstrijd. Na afloop worden deelnemers beloond met promoties voor Heineken of Heineken 0.0, waarmee het merk nadrukkelijk inzet op het sociale moment rond de sport.

De aftrap van de samenwerking vond plaats in Miami, waar Williams onverwacht opdook als invaller bij verschillende via Open Match geboekte padelwedstrijden. Die activatie vormt de start van het concept ‘Unexpected Doubles’, bedacht door LePub en vastgelegd door regisseur Andrew Lane, die bekendstaat om hidden camera-formats.

Bekijk hieronder de commercial:



Volgens Serena Williams, ambassadeur van Heineken 0.0, past de samenwerking bij haar dagelijkse keuzes. ‘Voor mij draait het er altijd om dat ik als beste versie van mezelf kom opdagen. Samenwerken met Heineken 0.0 past bij de bewuste keuzes die ik elke dag maak, het is een alcoholvrije optie waarmee ik actief kan blijven, in beweging blijf en nieuwe mensen kan ontmoeten.’

Daarmee koppelt Heineken 0.0 zijn alcoholvrije propositie nadrukkelijk aan een actieve levensstijl en de opmars van padel als sociaal fenomeen. Het merk stapte vorig jaar al in de sport via Playtomic en gebruikt die samenwerking nu om een bredere internationale campagne uit te rollen.

‘Serena belichaamt die mentaliteit perfect’, zegt Nabil Nasser, Global Head of Heineken. ‘Haar iconische uitstraling, haar zelfvertrouwen en haar liefde voor padel weerspiegelen alles waar Heineken 0.0 voor staat.’

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken