Amazon Ads deelt resultaten Prime Video-advertenties in Nederland

Adverteerders op Prime Video zijn actief in sectoren zoals reizen, automotive, financiële dienstverlening, beauty en energie. Onder meer Greenchoice en L’Oréal voerden campagnes op het platform, dat content biedt variërend van films en series tot live sport. Volgens Amazon Ads verschijnen advertenties rondom deze content en bereiken zij kijkers tijdens zogenoemde ‘lean-back’-momenten.

Liset van Oosterhout, General Manager Amazon Ads Benelux, stelt: ‘Dat zoveel merken zo snel terugkomen voor nieuwe campagnes, toont de kracht van onze unieke combinatie: bereik, content en ad-tech, plus de meetbare resultaten die adverteerders behalen.’

Campagne-effect
Amazon Ads werkt met externe partijen zoals Memo2 (onderdeel van Kantar) om effectiviteit te meten. Volgens deze metingen stijgt merkbekendheid gemiddeld met 19 punten, overweging met 30 punten en koopintentie met 70 punten ten opzichte van benchmarks voor video-on-demandcampagnes.

Greenchoice voerde een vier weken durende campagne en zag volgens eigen cijfers een stijging van 47 procent in advertentiebekendheid en 24 procent in merkvoorkeur. Marketingstrateeg Pepijn Aghina zegt hierover: ‘Toen advertenties op Prime Video werden geïntroduceerd, zagen we meteen dat dit hét platform was om onze positieve energieboodschap krachtig over te brengen.’

Nieuwe formats
Amazon Ads introduceert daarnaast First Impression Takeover (FITO), waarmee adverteerders een dag lang volledige zichtbaarheid krijgen op de eerste pre-rollpositie. In eerdere tests in Spanje behaalde L’Oréal binnen 24 uur 1,2 miljoen impressies.

Ook interactieve videoadvertenties, gelanceerd in januari, worden inmiddels ingezet door merken als Vattenfall en Dyson. Hiermee kunnen kijkers direct via hun afstandsbediening interactie aangaan met advertenties.

Beeld: Amazon Ads