Van Gogh Museum kiest Dentsu

Volgens het museum werden deelnemende bureaus beoordeeld op strategische visie, creativiteit en aansluiting bij de ambities van de organisatie. Dentsu wist zich daarbij te onderscheiden met een toekomstgerichte aanpak en een sterke aansluiting op de doelgroep die het museum nadrukkelijker wil bereiken: jongere bezoekers.

De keuze voor het bureau is volgens het museum mede ingegeven door de ambitie om meer online-first te werken en campagnes te ontwikkelen die eigenzinnig en onderscheidend zijn. Daarbij blijft de positionering van het museum als ‘museum met een menselijk verhaal’ het uitgangspunt.

‘Met Dentsu kiezen we voor een partner die strategisch sterk is en de belevingswereld van de jongere doelgroepen die we willen bereiken goed begrijpt’, zegt Corinne Jongh, Hoofd Merk & Marketing bij het Van Gogh Museum. ‘Tijdens het pitchproces lieten zij zien dat ze onze ambitie om meer online-first en eigenzinnig te werken echt doorgronden.’

Voor Dentsu Creative Amsterdam betekent de winst een uitbreiding van het culturele portfolio. Het bureau gaat werken aan campagnes die een breder publiek moeten aanspreken en nieuwe generaties moeten interesseren voor het leven en werk van Vincent van Gogh.

‘Tijdens de pitch hebben we verschillende routes verkend en gekeken naar een positionering van het Van Gogh Museum die laat zien dat het meer is dan een single artist museum’, aldus Vincent Versluijs, Creative Director bij Dentsu Creative Amsterdam. ‘Het is een enorme eer om nu te mogen werken aan zo’n iconisch merk.’

De samenwerking is inmiddels gestart. Naast de eerste campagnes werkt het bureau ook aan de verdere ontwikkeling van tone of voice en visuele stijl, met als doel een consistente en herkenbare merkervaring over alle kanalen.