Barilla zoekt verbinding via creators

De samenwerking is al actief in meerdere markten. Voor Barilla gaat het om Italië, Brazilië, Duitsland en Zwitserland. Voor Wasa, dat binnen de groep als commercieel merk wordt gevoerd, betreft het Zweden, Denemarken en Italië. De internationale samenwerking staat onder leiding van Nathalie Groothuis, Global Account Director bij Team5pm.

Volgens Alessio Garbin, Digital Experience Director van Barilla Group, past de keuze voor Samy bij de bredere merkambitie om via digitale kanalen dichter bij consumenten te komen. 'Over de hele wereld staat Barilla al jarenlang voor het samenbrengen van mensen en het creëren van betekenisvolle verbindingen door kwalitatief goed eten te delen.' De samenwerking met Samy moet die missie volgens hem verder versterken met 'menselijke, cultureel relevante storytelling die het echte leven en echte communities weerspiegelt'.

Samy ontwikkelt voor Barilla een wereldwijde creatorstrategie die de merkstem bewaakt, maar tegelijk ruimte laat voor lokale invulling. Die aanpak bestaat onder meer uit strategische playbooks, marktrichtlijnen en ondersteuning bij de uitvoering van campagnes. Daarbij ligt de nadruk op langdurige samenwerkingen met creators, in plaats van losse, eenmalige activaties.

De keuze sluit aan bij de gedachte dat merken in een steeds verder digitaliserende wereld nieuwe manieren moeten vinden om nabijheid en verbondenheid voelbaar te maken. Barilla wil dat doen door creators in te zetten als authentieke stemmen die de warmte, aandacht en Italiaanse wortels van het merk vertalen naar verschillende culturen en communities.

'Influencer marketing draait tegenwoordig om meer dan alleen bereik, het draait om verbondenheid', zegt Sonsoles Piñeiro Kruik, Global Chief Growth Officer bij Samy. Volgens haar wil Samy Barilla ondersteunen met creatorverhalen 'die trouw blijven aan het merk en tegelijk betekenisvolle impact realiseren'.