KPN-campagne dingt mondiaal mee

Met Stukje van mij verlegde KPN de focus van louter connectiviteit naar de maatschappelijke gevolgen van digitaal gedrag. De campagne vertrok vanuit zorgen over de online risico’s voor jongeren en zette in op empathie, bewustwording en verantwoordelijk gedrag op internet. Inmiddels is die aanpak doorontwikkeld in vervolgcampagnes, waaronder Iedereen behalve, over online uitsluiting in groepschats.

Volgens Dave Frauenfelder, vice president Brand, MarCom & Sponsorships bij KPN, markeert de erkenning meer dan het succes van één case, zo meldt hij op LinkedIn. 'Stukje van mij was het begin van een bredere inzet van KPN: verder gaan dan alleen connectiviteit bieden en ook verantwoordelijkheid nemen voor de kwaliteit van leven die connectiviteit creëert.' Daarmee werd de campagne een fundament onder het bredere Beter Internet-platform, waarin merkbouw en maatschappelijke relevantie nadrukkelijk met elkaar worden verbonden.

KPN positioneert creativiteit daarbij als middel om niet alleen merkvoorkeur op te bouwen, maar ook gedragsverandering en maatschappelijke impact te stimuleren. De thema’s binnen het platform lopen uiteen van schadelijke online communicatie en uitsluiting tot verantwoord smartphonegebruik, cybersecurity en digitale toegankelijkheid.

De nieuwe nominatie sluit aan op eerdere internationale erkenning. Stukje van mij werd al opgenomen in de WARC Effective 100-ranking, voor het tweede jaar op rij. 'Wat deze erkenning extra waardevol maakt, is de consistentie van onze aanpak', stelt Frauenfelder. 'Sterke ideeën doen meer dan op één moment impact maken; ze blijven hun waarde in de tijd bewijzen.'

Ook Bartho Boer, chief Brand, Communications & CSR bij KPN, benadrukt op LinkedIn dat de campagne inmiddels is uitgegroeid tot meer dan een eenmalige merkuiting. Volgens hem is het platform 'een kloppend hart' geworden, met nieuwe initiatieven als Iedereen Behalve en Pride Verified.