Joost Rombout (Vaco): 'Je moet als marketeer durven kiezen voor creativiteit'

JOOST
Ik woon in Almere met mijn vrouw en dochter van 8 jaar. Ik krijg veel energie van het neerzetten en/of verder bouwen aan merken, van strategie tot en met executie. En als dat met een leuk team in een inspirerende omgeving is, ben ik al helemaal blij.

HUISSTIJL
Het afgelopen jaar hebben we onze nieuwe strategie, samen met ons bureau Wunder, doorvertaald in een inspirerende positionering en compleet nieuwe huisstijl. We zetten onszelf neer als een proactieve brancheorganisatie die zijn kennis en kunde inzet voor alle leden. De pijl omhoog bij de A in ons logo en de pay-off 'Grip op vooruitgang' zijn hier uitingen van.


MARKETINGUITDAGING
Banden zijn het meest belangrijke onderdeel van een voertuig als het gaat over veiligheid op de weg. Ze zijn het enige contact tussen je auto en het asfalt. Duidelijk maken dat een band als low-interest product wel degelijk alle aandacht verdient, is de grootste uitdaging.

AI WEL OF NIE
We zijn als onderdeel van de implementatie van onze nieuwe huisstijl enkele websites aan het vernieuwen. We gebruiken AI vooral om onze teksten zo goed mogelijk af te stemmen op GEO. Daarnaast is het handig om je tone of voice van teksten gelijk te trekken.

TROTS
Binnen Vaco ben ik vooral trots op mijn team en hoe we samen met bureau Wunder de nieuwe identiteit vorm hebben gegeven, en dat we heel veel positieve reacties krijgen vanuit de branche en daarbuiten.
Voor Vaco ben ik trots op de diverse Formule 1-partnerships die ik heb mogen sluiten en activeren en bijvoorbeeld de Karis-campagne voor Philips, waar we afweken van industriegewoonten en een man in hebben gezet voor de promotie van epilators. Daar wonnen we zelfs een Leeuw in Cannes voor.
Ook is er veel aandacht geweest en hebben we zes Leeuwen gewonnen voor de Tramroulette-campagne van Holland Casino. Een voorbeeld van een originele en relevante merkactivatie.

MARKETINGLES
Dat creativiteit leidt tot meer effectiviteit. Je moet als marketeer durven kiezen voor creativiteit. Of dit nu de uiting is of de gekozen kanalen. Verwacht niet dat je resultaat boekt zonder dat je opvalt of mensen even aan het denken zet.

MARKETINGMYTHE
'We hebben geen budget dus moet je slim zijn en PR en eigen kanalen gebruiken'. Dan bedank ik liever, omdat het een toonbeeld is van het geen vertrouwen hebben in je eigen product of propositie. Wel kun je weinig budget slim inzetten.

MARKETINGINSPIRATIE
Ik ben een fan van de Hornbach-campagnes. Deze zijn bijna absurdistisch en ik vind het van veel moed getuigen dat Hornbach dit aandurft. Maar ze roepen wel heel duidelijk op om de klusser in jezelf naar boven te halen en dat je bij Hornbach je spullen voor een betaalbare prijs kunt krijgen. Een partij die durft te breken met de standaarden in de saaie wereld van bouwmarkten.
Maar ook het simpelweg omkeren van de Nederlandse vlag. Dat kreeg een enorme betekenis. Niet dat ik een voorstander ben van het op deze manier gebruiken van onze vlag, maar de boodschap vanuit de boeren was wel heel duidelijk.

ENERGIE
Ik krijg enorm veel energie van buiten zijn: lopen, zwemmen en varen met onze boot. Maar ook op safari gaan en wilde dieren fotograferen. Dat gecombineerd met mijn gezin, vrienden en familie en een heerlijk hapje en drankje, en ik ben blij.