Nederlandse consumenten besteedden in 2025 € 1,15 miljard aan videogames.* Dat blijkt uit nieuwe cijfers van GameTrack/Ipsos, verzameld in opdracht van branchevereniging Videogames Federatie Nederland (VGFN). Daarmee blijven de bestedingen op vergelijkbaar niveau met 2024.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen en deskundigen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. Voor Diederik Heinink, hoofd corporate communicatie bij MediaMarkt Benelux: ‘Vertrek’, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Frictie’, ‘Machines’ en ‘Platform’.

In aflevering 152 van Mijn Marketing is het woord aan Priscilla-Fleur Hellemons, marketingmanager bij HR-dienstverlener Driessen Groep: ‘We zijn continu bezig met de vraag hoe we maatschappelijke impact kunnen combineren met ondernemerschap.’

Donderdag 11 juni 2026 was een dag om niet snel te vergeten. DeFabrique in Utrecht bruiste van energie tijdens de uitverkochte 10e editie van Nima Marketing Day, waar 1.500 marketingprofessionals samen kwamen om inspiratie op te doen, kennis te delen en te netwerken. Met een programma vol verrassende inzichten, boeiende sprekers en interactieve sessies, was deze jubileumeditie een feestje dat alle verwachtingen overtrof. De datum van de nieuwe editie is dan ook al bekend: 10 juni 2027.

Van 12 juni tot en met 20 juli kunnen treurende supporters terecht in het Losers Café van Oatly. Speciaal hiervoor werd het Compay Café in Mexico-Stad omgebouwd. Het concept is simpel: verliest jouw team, dan trakteert Oatly de volgende dag op haverdrankjes. Winnaars zijn ook welkom, maar die betalen gewoon voor hun drankjes. Nu maar hopen dat het café niet oranje kleurt.

De commercial van het Schotse limonademerk Irn-Bru is volgens internationaal onderzoek van System1 de favoriete WK-inhaker en won zelfs de hoogste ‘Star Rating’ tot nu toe in het volgens het Creative Effectiveness Platform meest competitieve toernooi ooit. Het kan dus ook zonder de duurste voetballers in te huren!

We hebben er ‘maar’ drie deze week, maar wat voor drie. Twee nieuwe CMO’s en een hoogleraar.

Isabel van Kouwen is Senior Content Marketeer bij Selection Lab, een platform voor alle typen assessments die bedrijven kunnen inzetten om kandidaten beter en objectiever te selecteren. Voor aflevering 151 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘In een tijd waarin alles steeds verder automatiseert, geloven wij juist dat persoonlijk contact nog belangrijker wordt.’

Rogier van Kalmthout leidt binnen Kantar een team van experts op het gebied van creatief pre-testen. Dagelijks helpt hij klanten met het optimaliseren van hun marketingactiviteiten. Tijdens Nima Marketing Day laat hij zien hoe audio echt kan werken voor je merk.

Federica Foroni Lo Faro is Head of Marketing bij Estivant Vakanties, de reisorganisatie die al 25 jaar vakanties voor alleenstaande ouders en singles aanbiedt. Voor aflevering 150 (!) van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden. ‘De marketingmythe die ik graag zou willen ontkrachten, is dat marketing vooral gaat over promotie.’

Joost Rombout is Manager Marketing & Communicatie bij Vaco. de brancheorganisatie voor bedrijven die actief zijn in de banden, wielen en bijbehorende voertuigservice. Voor aflevering 149 van ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Duidelijk maken dat een band als low-interest product wel degelijk alle aandacht verdient, is de grootste uitdaging.’

Michael Kriek en Luc Meeks van Envalior, wereldwijd producent van technische kunststoffen en kunstharsen en ontstaan vanuit de fusie van DSM Engineering Materials en Lanxess High Performance Materials, zijn twee van de sprekers tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni 2026. Een korte kennismaking…

Elk kwartaal verzamelt Commercialreview exclusief voor MarketingTribune de meest opvallende en effectieve commercials om te ontdekken welke campagnes het beste weten te verbinden, overtuigen en activeren. In dit artikel blikken we terug Q1 2026. Wat viel op, welke boodschappen raakten het meeste en welke creatieve concepten maakten die felbegeerde klik met de doelgroep?

Nienke Aussems is marketing- en PR-manager bij Marketing Zaanstreek. Tijdens Nima Marketing Day spreekt zij over het creëren van social impact door structurele samenwerking tussen bedrijfsleven, gemeenten en onderwijsinstellingen. Een korte kennismaking…

De genomineerden voor de Annual Masters in Media Awards 2026 zijn bekend en het zijn er 46 verdeeld over 13 categorieën. De uitreiking vindt plaats op donderdag 21 mei in Theater Amsterdam.

Elize Wind is Brand Manager bij non-profitorganisatie en social enterprise Klabu. Voor aflevering 148 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Positieve productcampagnes minimaliseren de realiteit van menstruatie.’

Erica Meijer is Marcom Lead Zakelijk bij Centraal Beheer. Tijdens Nima Marketing Day deelt zij de ins en outs achter de PR-stunt rondom PSV en hoe earned media niet alleen opvalt, maar ook resultaat oplevert.

Aafje Boerma is Head of Marketing & Communications bij GS1. Global Standards One is de internationale not-for-profitorganisatie die de standaarden beheert voor barcodes en productidentificatie, en er op die manier eigenlijk voor zorgt dat bedrijven ‘dezelfde taal spreken’. Tijdens Nima Marketing Day spreekt Boerma over de herpositionering van GS1 Nederland.

Martine de Ridder is Manager Marketing & Communicatie bij Keukenhof: ‘Het mooiste lentepark ter wereld én het 260 hectare grote Landgoed Keukenhof, met kasteel en 15 rijksmonumenten.’ Voor aflevering 147 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Anna Sonnenberg was de eerste medewerker die sportvoedingsmerk Optimum Nutrition in Nederland introduceerde. Voor aflevering 146 van de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Mijn rol binnen Glanbia is altijd gericht geweest op het vanaf nul opbouwen en op de kaart zetten van ons merk in de Nederlandse markt.’

Tijdens Nima Marketing Day onthult Unravel Research voor het eerst de mentale marktaandeel-kampioenen van Nederland: de CEP-uitblinkers in snoep, chips, chocola, fris en bier. In gesprek met Tom van Bommel van Unravel: ‘We zien in al die categorieën steeds dat de succesvolste merken ook stelselmatig meer mentale haakjes in het brein van de consument benutten. Tegelijkertijd zien we dat merken onderling flink verschillen op welke momenten en behoeften ze in het brein opvuren, wat vergaande gevolgen heeft voor wat de beste volgende stap is in hun marketing.’ Unravel presenteert niet alleen de volledige ranking, maar ook de concrete groeistrategieën erachter en praktische do’s & don’ts om je eigen mentale marktaandeel te laten groeien.

Brett Gaasbeek, Brand Lead bij McDonald’s, is één van de vier keynotes tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni in DeFabrique in Utrecht. Een korte kennismaking.

Jacintha Verdegaal is Corporate Director Brand, Marketing & Communications bij Haskoning, een internationaal advies- en ingenieursbureau op het gebied van duurzame oplossingen voor maatschappelijke vraagstukken, zoals klimaatverandering, mobiliteit en energie. Voor aflevering 145 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Marketingdreamteam? Als fictieve coach mag Ted Lasso aanschuiven voor een dosis optimisme en out-of-the-box denken.’

Carola Ticheler is Lead Marketing & Communicatie bij Nationaal Warmtefonds. Voor aflevering 144 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Zelfs bij grote financiële keuzes, zoals verduurzamen, spelen emotie, vertrouwen en sociale norm een grotere rol dan cijfers.’

Ilko Wiersma is Marketing Manager bij SPIE, een multitechnische dienstverlener gespecialiseerd op het gebied van techniek en bouw. Met zijn sessie ‘Van Medewerker naar Marktwaarde’ draagt hij bij aan de B2B-track van de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni 2026 in DeFabrique in Utrecht.

In aflevering 143 van ‘Mijn Marketing’ Anke Keijsers, marketingmanager bij Heemskerk fresh & easy. Heemskerk levert gesneden groente- en fruitproducten aan onder meer supermarkten en restaurantketens door heel Europa. ‘Als marketeer kun je alles proberen aan de man te brengen, maar als je zelf fan van de producten bent, gaat je werk veel gemakkelijker.’

Marie-Flore de Jongh is Brand & Range Director bij online bloemist Bloomon en verantwoordelijk voor het merk en alle productontwikkeling. In aflevering 142 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Je hebt geen grote budgetten nodig om impact te maken.’

Jolyn van Doorn is Brand Manager Koopmans bij Dr. Oetker, waar zij werkt op het snijvlak van merkstrategie en consumentengedrag. De titel van haar sessie tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day - donderdag 11 juni 2026 in DeFabrique Utrecht - is ‘180 jaar traditie als fundament voor de toekomst’.

In april 2026 staat hij 13 jaar aan het roer van Dille & Kamille: Hans Geels. Onlangs werd een samenwerking met Natuurhuisje aangekondigd: vanaf februari 2026 kun je een huisje midden in de natuur huren met een inrichting van Dille & Kamille. Daarnaast is Geels ook Steward bij Sumthing, platform voor natuurherstel. Aflevering 141 van ‘Mijn Marketing’.

In samenwerking met creators Matthy en Russo introduceert Odido StreamNL: een interactieve livestream waarin kijkers samen de 1000 meter van Jutta Leerdam beleven.

Uit eye tracking-onderzoek van Ad Alliance in samenwerking met Unravel Research blijkt dat de daadwerkelijke kijktijd per advertentie sterk verschilt per platform. Kijkers herinneren zich de volgende dag van tv gemiddeld 3,92 merken, van SAVOD 3,62, van YouTube 1,32 en van social media slechts 0,27 merk.

Sander Hengeveld is Head of Brand bij Royal Schiphol Group en een van de sprekers tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni in DeFabrique in Utrecht. Schiphol wil terugkeren in de top-3 van Europese overstapluchthavens en vernieuwde daarvoor onder meer de merkbelofte, identiteit en pay-off.

In het bijzijn van de auteurs is het Nima Marketingfacts Jaarboek 2026 gepresenteerd. Plaats van handeling: Artbox Amsterdam in de Wakkerstraat in Amsterdam-Oost. De auteurs ontvingen hun exemplaar uit handen van hoofdredacteur Imke Walenberg.

Elk kwartaal verzamelt Commercialreview exclusief voor MarketingTribune de meest opvallende en effectieve commercials om te ontdekken welke campagnes het beste weten te verbinden, overtuigen en activeren. In dit artikel blikken we terug Q4 2025. Wat viel op, welke boodschappen raakten het meeste en welke creatieve concepten maakten die felbegeerde klik met de doelgroep?

Ajax Vrouwen en ABN Amro lanceren binnen hun partnership ‘Find Your Inner Power’ een nieuw initiatief dat zich richt op het versterken van de innerlijke kracht en het sportplezier van jonge vrouwen. Uit recent onderzoek van ABN Amro blijkt dat bijna de helft van de vrouwen tussen de 18 en 25 jaar overweegt te stoppen met sporten.

‘Samen’ is het sleutelwoord van Rutger Koene en met precies die instelling gaat hij ook vol vertrouwen het nieuwe jaar in. ‘Ik probeer altijd het beste te halen uit de mensen met wie ik werk. We kunnen het alleen samen doen: vertrouwen geven, duidelijke doelen stellen en continu zoeken naar verbetering. Binnen Asics noemen we dat kaizen, Japans voor “veranderen naar beter”.’ In gesprek met Head of Marketing bij Asics.

Esther Hoeve van het Nima B2B Community-bestuur breekt een lans voor empathie. Zij vindt deze vaardigheid onderschat en daar moet verandering in komen in het nieuwe jaar: ‘Mijn persoonlijke uitdaging zal zijn om onze organisatie mee te krijgen dat alleen ratio niet leidend is. Gedragsinzichten en storytelling zijn net zo belangrijk als data-analyse. Wie alleen op technologie vertrouwt, verliest de connectie met de klant.’

Huilen, lachen, AI… of juist niet. De decembercommercials van 2025 hadden het allemaal. Maar wat was nou echt de beste? Het panel van Commercialreview heeft 15 commercials onder de loep genomen. In totaal zijn er ruim 4.000 beoordelingen binnengekomen van respondenten die over elke commercial 8 vragen hebben beantwoord. Met AI-oplossing Stramigo heeft Commercialreview alle data geanalyseerd en samengevat en verwerkt in heldere adviezen voor alle adverteerders, exclusief voor MarketingTribune.

Traditiegetrouw zetten we aan het eind van het jaar de meest opvallende nationale én internationale feestdagencommercials op een rij. Tot slot vandaag 4 internationale kerstcommercials die niet mogen ontbreken: Apple, Uber, Chevrolet en Intermarché. Stuk voor stuk commercials die hun merkbelofte waarmaken. In januari publiceren we hier de uitslag van Commercialreview van de Nederlandse kerstcommercials.

Met Paarse Vrijdag-campagnes activeert COC al sinds 2010 scholieren en docenten. Dit jaar is het thema solidariteit, ‘want in een tijd van toenemende discriminatie, is het belangrijk dat we er sámen voor zorgen dat iedereen op school zichzelf kan zijn’, aldus het COC.

In aflevering 140 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het podium voor Bas Dijkstra van vriesvers maaltijdenmerk Lazy, voorheen Lazy Vegan: ‘Als je een visie hebt en goede mensen om je heen verzamelt, dan kom je er wel, linksom of rechtsom’.

In aflevering 139 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Sanne Hartman, Marketing Manager bij Ovivio, softwarespecialist voor kinderopvang en basisonderwijs: ‘B2B-marketing is niet zakelijk en afstandelijk.’

Wingman, ‘het condoom dat je met één hand in twee seconden omdoet’, doet dit jaar ook mee aan Black Friday, maar dan nét even anders. Met ‘The Smoothest Promo’ verandert elke willekeurige Black Friday-promotie in een korting op Wingman Condoms. De campagne is ontwikkeld door Happiness Amsterdam.