Intertoys verkent social commerce via livestream

Tijdens de livestream werden onder meer LEGO-sets gebouwd en producten rond Super Mario Galaxy Movie uitgeprobeerd. Kijkers konden daarnaast meedoen aan prijsvragen en gebruikmaken van exclusieve aanbiedingen. Met de opzet koppelt Intertoys actuele productactivatie aan entertainment en communityvorming op sociale kanalen.

De livestream stond ook in het teken van het 50-jarig bestaan van Intertoys. Rond die mijlpaal voert de speelgoedketen een campagne waarin nostalgie en speelgoedherinneringen centraal staan. Onderdeel daarvan is de ‘Intertoys 50’-publieksverkiezing, waarbij consumenten kunnen stemmen op de 50 meest iconische speelgoedproducten van de afgelopen halve eeuw.

In het kader van die jubileumcampagne bevatte de livestream een speciaal jaren ’80-segment. Daarin ontdekte het Intertoys PLAYteam, de vaste gezichten van de social kanalen van de retailer, speelgoedklassiekers uit die periode. Ook speelde het team de Intertoys Tijdreis-minigame en nam het samen met kijkers deel aan de verkiezing via Intertoys50.nl.

Volgens Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys, ziet de retailer social commerce dit jaar nadrukkelijk als experimenteel groeigebied. ‘Voor Intertoys staat dit jaar in het teken van ontdekken welke rol er voor ons is weggelegd binnen social commerce en social livestreams. We zijn volop aan het experimenteren, wat veel nieuwe energie en creatief enthousiasme brengt binnen ons team en bij onze partners.’

De Bie noemt het bereik van de tweede livestream een bevestiging van die aanpak. ‘Hoe gaaf dat die ontdekkingsreis ons gisteravond met ruim 14.000 kijkers ook naar de jaren ’80 heeft gebracht.’

De social livestream werd ontwikkeld in samenwerking met vaste partner Brand Potential en ondersteund door Fan Flock.