Wecycle hackt vrijmarkt met recyclecampagne

In aanloop naar Koningsdag claimen creators en micro-influencers met opvallend groen tape plekken op de vrijmarkt. Op de dag zelf veranderen die plekken in inzamelpunten voor spullen die niet verkocht zijn. Daarmee wil Wecycle voorkomen dat afgedankte apparaten terug op zolder belanden of bij het restafval terechtkomen, terwijl ze vaak recyclebare materialen en waardevolle grondstoffen bevatten.

De campagne speelt in op een herkenbaar gedragspatroon rond de vrijmarkt. Waar bezoekers en verkopers traditioneel vooral bezig zijn met verkoop en hergebruik, voegt Wecycle daar een vervolgstap aan toe: correct inzamelen van wat overblijft. De groene vakken op de vrijmarkt moeten daarbij niet alleen praktisch functioneren, maar ook zichtbaar maken dat recycling een logisch onderdeel kan zijn van de dag.

Somention ontwikkelde de activatie als social-first campagne, met Instagram als belangrijkste kanaal en aanvullende inzet op TikTok en Facebook. De contentstrategie bestaat uit drie fases: het claimen van de plek, het inzamelen tijdens Koningsdag en het daadwerkelijk inleveren bij officiële inzamelpunten. Daarmee richt de campagne zich niet alleen op bewustwording, maar vooral op concrete actie.

‘Gereserveerd voor Wecycle’ is de eerste campagne van Somention voor Stichting Open. Het bureau won in februari de social media pitch, die werd begeleid door 3MO. Somention is verantwoordelijk voor de social strategie en de ontwikkeling van campagnes die moeten bijdragen aan gedragsverandering rond recycling.

Credits
Adverteerder: Stichting Open (Wecycle)
Bureau: Somention
Campagne: Gereserveerd voor Wecycle