Chupa Chups rekent af met wikkelstrijd

De campagne draait de gebruikelijke logica van productcommunicatie om. In plaats van de verpakkingsverbetering technisch of functioneel uit te leggen, kiest BBH voor een creatieve vertaling van een herkenbare frustratie: het openmaken van een Chupa Chups-wikkel als een gevecht. Die gedachte is verbeeld in drie Lucha Libre-maskers, gebaseerd op de wikkels van de smaken appel, aardbei en cola.

Voor de uitwerking werkte BBH samen met de Mexicaanse maskerontwerper Arturo Bucio, die al meer dan twintig jaar maskers maakt voor bekende worstelaars als Rey Misterio, Mil Máscaras, Dos Caras en Místico. Ook de typografie van de campagne verwijst naar klassieke Mexicaanse worstelposters, waarmee de visuele stijl nadrukkelijk leunt op cultureel herkenbare codes.

Volgens Martin Hofling, Global Marketing Manager van Chupa Chups, grijpt het merk de verpakkingsvernieuwing aan om een herkenbaar gebruiksmoment creatief uit te vergroten: ‘Al decennialang zijn mensen in gevecht met de wikkels van Chupa Chups. Nu die strijd eindelijk voorbij is, wilden we dat vieren met posters die net zo speels, onderscheidend en iconisch zijn als het merk zelf.’

Daarmee laat de campagne zien hoe een relatief bescheiden productinnovatie alsnog merkwaardig en cultureel relevant gemaakt kan worden. ‘Chupa Chups is een prachtig merk om voor te werken, omdat elke briefing ruimte biedt om iets spraakmakends te maken, zelfs als het om een verpakkingsupdate gaat’, stellen BBH Creative Directors Stu Royall en Phil Holbrook.