Hema Adverteerder van het Jaar; Zeeman wint Consistent Accent

De SAN Accenten 2025 zijn donderdag 28 mei uitgereikt tijdens een feestelijke bijeenkomst in Studio 21. In totaal werden 45 SAN Accenten verdeeld over twaalf reguliere categorieën, naast de ABC Accenten en het SAN New Kids on the Block Accent. De Rijksoverheid kwam bij de adverteerders als grote winnaar uit de bus en won vier accenten voor drie verschillende campagnes.

Ook Aldi en KPN deden goede zaken en werden ieder drie keer bekroond. Douwe Egberts, G-Star, Kruidvat, Lipton Ice Tea en Rabobank ontvingen elk twee accenten. De overige prijzen gingen naar een brede groep adverteerders, waarmee de editie volgens de organisatie een divers beeld geeft van het Nederlandse marketing- en communicatievak.

Bureau van het Jaar: Dentsu Creative Amsterdam

Naast de reguliere categorieën maakte SAN ook de winnaars van de ABC Accenten bekend. Hema werd uitgeroepen tot Adverteerder van het Jaar. Dentsu Creative Amsterdam ontving de titel Bureau van het Jaar en Zeeman kreeg het Consistent Accent.

Zeeman won de Consistent Accent

Het SAN New Kids on the Block Accent ging naar Uncle Bill.

Uncle Bill geflankeerd door juryvoorzitter Lotte Willemsen

Bij de bureaus was TBWA\Neboko de meest bekroonde partij. Het bureau, dat vorig jaar werd uitgeroepen tot Bureau van het Jaar, won acht accenten. Dentsu Creative Amsterdam volgde met zeven accenten en bevestigde daarmee zijn verkiezing tot Bureau van het Jaar 2025. Havas Lemz nam vier accenten mee naar huis, terwijl Joe Public en Truus ieder drie keer in de prijzen vielen.

 

Overzicht winnaars SAN Accenten 2025

Brand Excellent
Vier heel december kerst – Aldi / Joe Public
Iedereen Behalve – KPN / Dentsu Creative Amsterdam
Oudejaarstrekking 2025 – Staatsloterij / TBWA\Neboko

Actualiteiten
Vier heel december kerst – Aldi / Joe Public
Hoe Kruidvat iedereen een mooie kerst liet verdienen – Kruidvat / Suite Rouge
Waar ben je? – Rijksoverheid / Havas Lemz
Nederland valt uit – Rijksoverheid / Havas Lemz
1 Tafel voor 2 tegen Eenzaamheid – Oma’s Soep / Fitzroy | United Playgrounds
ING – Als je een oplichter te slim af wil zijn – ING / TBWA\Neboko

Business-to-Business
Beequip fixt het – Beequip Equipment Finance / 0to9 Values-Driven Creativity
Lipton Ice Tea Insurance B2B – Lipton Ice Tea / TBWA\Neboko
Corporate, Employer Branding & Internal Communication
Het geluid van COPD – Chiesi Nederland / The Family
Meaningful logo – Odido / TBWA\Neboko
Levenservaring krijg je bij Kennemerhart – Kennemerhart / Happiness Amsterdam
Iedereen Behalve – KPN / Dentsu Creative Amsterdam
Hoe Kruidvat met campagnes en acties rond verzorgingsarmoede – Kruidvat / DDB Amsterdam & DDB Retail
Tijd voor Defensie – Ministerie van Defensie / Dentsu Creative Amsterdam

Dienstverlening
Iedereen Behalve – KPN / Dentsu Creative Amsterdam
NRC Brengt je verder – NRC / We Agency

Dienstverlening Financieel
Extra pensioenopbouw Streamen – Centraal Beheer / TBWA\Neboko
De zorgverzekering die je moet willen – Just Zorgverzekering / Selmore Creative Agency
Onze bank. Ook van starters die serieus toe zijn aan een eigen huis – Rabobank / Dentsu Creative Amsterdam

Durables
Anatomic Denim – G-Star / Longstoryshort
G-STAR Elwood – G-Star / Longstoryshort

Fast Moving
Voor een beter morgen – Campina / Fitzroy | United Playgrounds
Douwe Egberts ‘Appen voor een Oppepper’ Lowlandsactivatie – Douwe Egberts / Truus
Het grote friet vs. patat debat 2025 – Heinz / The Kitchen
Lipton Ice Tea Insurance – Lipton Ice Tea / TBWA\Neboko

Non-Profit & Overheid
Vreemd of verdacht? – Politie en Ministerie van Justitie / Roorda Reclamebureau
Beter worden is zoveel meer dan alleen genezen – Prinses Máxima Centrum / Dentsu Creative Amsterdam
Waar ben je? – Rijksoverheid / Havas Lemz
Man, zeg er wat van! – Rijksoverheid / Havas Lemz
Als het maar leeg gaat – Verpact / Roorda Reclamebureau

Retail
Begin je eigen winkeltje – Albert Heijn / TBWA\Neboko
Vier heel december kerst – ALDI / Joe Public
Denk aan je brein met de kracht van de natuur – Holland & Barrett / N=5
Kipsalon. Niet de OG, wel lekker. – KFC / Truus

Smart Idea
The Secret Assessment – BMW Group Nederland / Monks
Douwe Egberts ‘Appen voor een Oppepper’ Lowlandsactivatie – Douwe Egberts / Truus
Digitale pop-ups: van scroll naar sold-out – Crisp / Crisp Creative
Viral op de festivals – Humanistisch Verbond / Somehow Creative Services
Unox. De grootste wintertijd ooit – Unox / TBWA\Neboko

Vrije Tijd
De bol Festivalwinkel & Het Magazijn – bol / Playground
De scherpe pen van Follow the Money – Follow the Money / The Family
ClubSupport – Rabobank / Dentsu Creative Amsterdam

De SAN Accenten worden jaarlijks toegekend aan campagnes die volgens de jury uitblinken in strategie, creativiteit en effectiviteit. De jureringen vonden eerder dit jaar plaats in maart en april.

Foto's: Ridderhof Fotografie