Hema Adverteerder van het Jaar; Zeeman wint Consistent Accent

De SAN Accenten 2025 zijn donderdag 28 mei uitgereikt tijdens een feestelijke bijeenkomst in Studio 21. In totaal werden 45 SAN Accenten verdeeld over twaalf reguliere categorieën, naast de ABC Accenten en het SAN New Kids on the Block Accent. De Rijksoverheid kwam bij de adverteerders als grote winnaar uit de bus en won vier accenten voor drie verschillende campagnes.

Ook Aldi en KPN deden goede zaken en werden ieder drie keer bekroond. Douwe Egberts, G-Star, Kruidvat, Lipton Ice Tea en Rabobank ontvingen elk twee accenten. De overige prijzen gingen naar een brede groep adverteerders, waarmee de editie volgens de organisatie een divers beeld geeft van het Nederlandse marketing- en communicatievak.

Naast de reguliere categorieën maakte SAN ook de winnaars van de ABC Accenten bekend. Hema werd uitgeroepen tot Adverteerder van het Jaar. Dentsu Creative Amsterdam ontving de titel Bureau van het Jaar en Zeeman kreeg het Consistent Accent. Het SAN New Kids on the Block Accent ging naar Uncle Bill.

Bij de bureaus was TBWA\Neboko de meest bekroonde partij. Het bureau, dat vorig jaar werd uitgeroepen tot Bureau van het Jaar, won acht accenten. Dentsu Creative Amsterdam volgde met zeven accenten en bevestigde daarmee zijn verkiezing tot Bureau van het Jaar 2025. Havas Lemz nam vier accenten mee naar huis, terwijl Joe Public en Truus ieder drie keer in de prijzen vielen.

De SAN Accenten worden jaarlijks toegekend aan campagnes die volgens de jury uitblinken in strategie, creativiteit en effectiviteit. De jureringen vonden eerder dit jaar plaats in maart en april.