Retail Media Day vol cases en nieuwe insights

Tijdens zijn welkom stelt dagvoorzitter en co-organisator Rupert Parker Brady (foto boven) dat creativiteit de sleutel vormt van onderscheidend vermogen, zeker ook in retailmedia. Hierna betreedt het creatieve brein 'Klink' het podium, met een geestig en soms ontluisterend verhaal over onopvallende woblers (een soort 'uitstekende' schapkaart) en vloerstickers. Het kan beter volgens hem dan onleesbare of inhoudsloze baniertjes in de winkel, vooral door als retailmedia-team de vraag 'waarom' te blijven stellen. Partijen als Pepsi ( 'alleen jammer van de AI nagels op de schapkaart'), Heinz en Oatly bewijzen dat het effectiever en creatiever kan.

Yashir Shajadsingh van Albert Heijn RMS (AH Retail Media Service, red.) presenteert als openingskeynote met Roos Brinkmann van Dentsu Benelux hoe je met data en retailmedia de klant weer centraal kan stellen. Voor Heineken pakte dit goed uit door handig gebruik te maken van het SIS-systeem ('The Shopper Insights Platform', red.) van AH waardoor klanten gedifferentieerd en vooral op betere tijden via retailmedia kunnen worden benaderd. Zo blijkt een bonus-aanbieding voor Amstel op een scherm 's morgens vroeg in een AH-to-go weinig te doen, terwijl die in winkels waar veel 'gezellige mensen' wonen rond het weekend juist wel aanslaat. 'SIS toont wanneer de bierverkoop het hoogste is.' Er werd in dit geval 51% meer conversie gerealiseerd in de categorie, door retailmedia gerichter in te zetten.

De derde ochtendsprekers zijn Roy Schelvis van Vattenfall en Marloes Zweers van UM, die laten zien hoe non-endemic retailmedia tot business resultaten, in dit geval energiecontracten leiden.

Artist impression van de a.s. nieuwe retailmediaruimte van Bijenkorf

Voor de lunch horen we in de talk van de Bijenkorf van Petra Gelens en Bart Verspuij hoe retailmedia tot een merkbeleving kan leiden. En uiteindelijk tot extra verkoop. Hiertoe takelde het warenhuis een mini verticaal in de Bijenkorf Utrecht waarvan de beelden viraal gingen, werd Kim Kardashian gestrikt voor een contentmarketingactie ter lancering van haar SKIMS | Solutions For Every Body-lijn en werd met Maison Margiela Paris via de retailmedia van het warernhuis een mooie activatie ondersteund op het dak van Bijenkorf Dam, waar twee influencers een vervolg aan gaven dat vijf miljoen keer bekeken werd via de socials. Landelijk in alle filialen steeg de verkoop met 40%, op de Dam met 101%. Gelens en Verspuij besluiten met de onthulling dat in Amsterdam op de vernieuwde afdeling Damesmode momenteel een gigantische retailmedia-ruimte verschijnt, vol schermen en nieuwe snufjes die vanaf oktober 2026 exclusief en tijdelijk door merken kan worden geclaimd. 'Beleving bouwt voorkeur. En voorkeur drijft resultaat', besluit het duo.

De laatste halte voor de lunch is Hema, die 'een collab van eigen bodem' presenteert. Een bijzonder vermakelijk verhaal over de samenwerking met Domino's Pizza, die plakjes Hema rookworst op een speciale pizza-editie ging verkopen. Uniek hierbij was dat klanten via de Hema retailmedia werden geworven en daarna werden doorgestuurd naar een externe keten: Domino's. Ook hier ging door weloverwogen influencer-inzet, een plan van Lewis met een rondwandelende worst en pizzapunt en effectieve retailmedia de verkoop door het dak. Tot ieders verrassing blijkt Hema de pizza's nog een keer speciaal voor Retail Media Day te hebben laten bakken. Dus spoedt iedereen zich naar het lunchbuffet, vol lekkernijen en met deze keer een wel heel bijzondere, proefbare retailmedia-case.

Wordt vervolgd in MarketingTribune.


De dagvoorzitter ontmoet mediapartner Henriette van Swinderen van BvA

De pizza smaakte goed!

• De wrap up van de dag lees je in het eerstvolgende [MarketingTribune] magazine van juni.
• Geef je [hier] alvast op om precies op de hoogte te blijven van Retail Media Day 4 (2027)