‘Als je het niet voelt, komt het niet binnen’

Kaylee Meijer gelooft niet dat een goed merkverhaal begint bij zenden. ‘Mensen komen in beweging door herkenning’, zegt de oprichter van Okay Stories. ‘Door het gevoel: dit gaat ook een beetje over mij.’ Acht jaar geleden verruilde ze haar fictieachtergrond voor verhalen voor organisaties. Die filmische basis is nog altijd zichtbaar, maar esthetiek is nooit het einddoel. ‘Een concept kan nog zo goed zijn, maar als je het niet voelt, komt het ook niet binnen.’ Wat maakt een verhaal dan onderscheidend? Volgens Meijer zit dat niet in één vondst, maar in het geheel. ‘Het persoonlijke, het herkenbare, dát raakt mensen. Dat kan mooi zijn, grappig, of juist iets waar je twee keer over nadenkt.’

Soms zeggen we ook nee tegen een klant om de campagne te bewaken

Daarna volgt het ambacht: cameravoering, montage, muziek, sound design, voice-over. ‘Als alles samenkomt, ontstaat er iets eigens. Dáár maak je het verschil.’ Okay Stories beweegt op het snijvlak van film en marketing. ‘Wij komen allemaal uit de fictie en brengen cinematic terug in onze films’, zegt Meijer. ‘Maar een video kan niet alleen technisch goed in elkaar zitten. Dan sla je alsnog de plank mis.’ Daarom begint het proces niet met draaien, maar met graven. Wie moet worden bereikt? Wat is het onderliggende doel? Op welke kanalen leeft het verhaal straks? ‘We luisteren niet alleen naar wat er verteld wordt, maar vooral naar waar de behoefte ligt in de onderstroom. Soms valt dan ineens het kwartje: “Ah ja, dát is precies wat we zoeken”.’

Herocontent
Nu merken overal zichtbaar willen zijn, pleit Meijer voor scherpe keuzes. ‘Je kunt niet één video maken die alles tegelijk doet. Dan wordt het te algemeen en verliest het kracht.’ Een commercial kan uitstekend werken als herocontent op LinkedIn, maar vraagt op TikTok om een ander tempo, een andere lengte en soms een heel andere vorm. ‘Kwaliteit zit voor ons in keuzes maken. Soms zeggen we ook nee tegen een klant, om de campagne te bewaken.’ Eén krachtige film kan volgens haar het fundament zijn van een merkverhaal. ‘Daarmee leg je richting vast voor alles wat daarna komt.’ Maar idealiter groeit zo’n film uit tot een bredere campagne, waarin alle uitingen elkaar versterken. ‘Het draait altijd om het doel, de ambitie, het proces en het budget.’

Wat marketeers van filmmakers kunnen leren? Meijer hoeft er niet lang over na te denken. ‘Zorg dat informatie niet voelt als informatie. Dát is de kunst.’ Menselijk vakmanschap zit voor haar in lef. In durven kiezen voor een concept dat niet voor de hand ligt: een videoclip waarin de artiest nauwelijks verschijnt, een wervingscampagne met superhero-captains, of een eigen commercial met een VFX-octopus. ‘Wegblijven bij het voorspelbare, dat is vakmanschap.’ Over de toekomst is Meijer helder: AI zal content sneller en goedkoper maken, maar ook vluchtiger. ‘De uitdaging wordt niet om méér content te maken, maar relevante, menselijke content.’ Volgens haar ontstaat er een tweedeling: geautomatiseerde content voor bereik, echte storytelling voor impact. ‘Als alles immers kunstmatiger wordt, blijft authenticiteit juist onderscheidend.’

Fotografie: Okay Stories

Eerdere edities van Nima Marketing Day waren uitverkocht, dus claim vandaag nog een ticket.