Defensie richt werving op jongeren

Defensie richt werving op jongeren
  • Bureaus
  • 6 mei 2026 @ 14:32
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Het ministerie van Defensie start een nieuwe geïntegreerde campagne binnen de meerjarige aanpak ‘Tijd voor Defensie’. Onder de boodschap ‘Dit is jouw tijd. Kom er voor op.’ wil Defensie jongeren bewust maken van hun rol bij het beschermen van het Nederlandse grondgebied en dat van bondgenoten.

De campagne sluit aan bij Hoofdtaak 1 van Defensie: bescherming van het eigen en bondgenootschappelijke grondgebied. In de communicatie wordt benadrukt dat vrijheid en veiligheid geen vanzelfsprekendheden zijn, zeker niet tegen de achtergrond van toenemende internationale spanningen en geopolitieke dreiging.

Defensie wil jongeren laten zien dat alledaagse zekerheden, zoals een werkend elektriciteitsnet, gevulde supermarktschappen en digitale bereikbaarheid, afhankelijk zijn van een stabiele en veilige samenleving. Volgens Paul Klaessen, hoofd arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie, moet de campagne dat besef dichter bij jongeren brengen. ‘Met voor de generatie die nog de meeste toekomst heeft. Het zijn immers jongeren van vandaag die de wereld van morgen zullen moeten dragen en beschermen.’

Bekijk hieronder de commercial:



De campagne is ontwikkeld door Dentsu Creative in samenwerking met Radancy en Initiative Media. De inzet loopt via onder meer televisie, bioscoop, social media, online kanalen en digitale radio. Daarmee kiest Defensie voor een brede mediastrategie die jongeren moet bereiken op de platforms en in de contexten waar zij dagelijks actief zijn.

De nieuwe uiting maakt deel uit van de overkoepelende wervingscampagne ‘Tijd voor Defensie’, waarmee het ministerie de personele versterking van de krijgsmacht wil ondersteunen. ‘Dat doen we door in onze communicatie steeds de maatschappelijke en persoonlijke relevantie van werken bij Defensie te duiden en de verbinding tussen de samenleving en Defensie te versterken’, zegt Sven Vening, CEO van Dentsu Creative.

Met de campagne positioneert Defensie werken bij de krijgsmacht nadrukkelijk als een maatschappelijke keuze.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken