Nieuwe bureaupositionering voor Kaliber

De herpositionering komt voort uit ontwikkelingen als toenemende technologische ruis, de opkomst van AI en verdere fragmentatie van het medialandschap. Kaliber stelt dat merken daardoor andere bureaus nodig hebben dan enkele jaren geleden. Niet de keuze tussen een groot netwerkbureau of een gespecialiseerde nichepartij staat centraal, maar een partner die samen met het merk regie voert over strategie, creatie en technologie.

Onderdeel van de nieuwe werkwijze is P4: Promise, Proof, Platform en Performance. Daarmee wil het bureau merkontwikkeling benaderen als één samenhangend geheel. Promise staat voor de merkbelofte, Proof voor content en activaties die die belofte zichtbaar maken, Platform voor de plekken waar het merk leeft en Performance voor meetbaarheid en groei.

Volgens Kaliber doorbreekt P4 de klassieke scheiding tussen strategie, creatie en technologie. Strategen, creatieven en technologen werken vanaf de start gelijktijdig samen, in plaats van in opeenvolgende fasen. Dat moet leiden tot creatievere oplossingen, meer consistentie in merkuitingen en aantoonbare bijdrage aan groei. 'Ongeremd werken levert aantoonbaar betere resultaten op. Onze klanten weten dat al jaren. Nu zeggen we het ook hardop', zegt Martin Stiemer, business director bij Kaliber.

De term ‘ongeremd’ vormt volgens het bureau de kern van de vernieuwde positionering. Ronald van Schaik, oprichter en eigenaar van Kaliber, koppelt die houding aan Tommy, het jongetje in het logo. 'Tommy belichaamt dat gevoel al sinds dag één. Onbevangen kijken, problemen zien als kansen, vragen stellen die anderen overslaan. Die blik is precies wat ons werk anders maakt. Juist nu AI alles uniformer maakt, zit het verschil in ongeremde creativiteit.'

Kaliber werd opgericht in 1997 en werkt onder meer voor Bol, Rabobank, Swinckels, Alliander, La Trappe, Rituals, VodafoneZiggo, Jumbo en KLM.

Bekijk hieronder de manifestvideo: