AB InBev opnieuw Cannes-marketeer van het jaar

De erkenning volgt op een sterk jaar voor AB InBev op het festival, waar het concern in 2025 in totaal 37 Lions won. Het bekroonde werk kwam uit tien landen en werd onderscheiden in vijftien verschillende Lion-categorieën. Volgens Cannes Lions laat AB InBev daarmee zien dat creativiteit niet alleen een marketinginstrument is, maar ook een structureel onderdeel van de bedrijfsvoering.

Simon Cook, CEO van LIONS, stelt dat AB InBev creativiteit breed in de organisatie heeft verankerd. ‘AB InBev heeft creativiteit geïntegreerd in hoe het opereert, niet alleen in hoe het marketing inzet, en presteert daardoor consequent beter.’ Volgens Cook onderstreept de prijs de relatie tussen creatieve excellentie en commerciële prestaties. ‘Dit is een historische overwinning voor een bedrijf dat creativiteit schaalbaar, meetbaar en duurzaam heeft gemaakt binnen honderden merken wereldwijd.’

AB InBev zet sinds 2021 sterker in op organische groei, met creativiteit als concurrentievoordeel. Volgens het bedrijf draagt die aanpak bij aan groei van merken en omzet. In de gepubliceerde resultaten over het eerste kwartaal van 2026 meldt de brouwer recordomzetten en hogere biervolumes. Het portfolio telt inmiddels twintig merken met een waarde van meer dan een miljard dollar.

‘Creativiteit staat altijd in dienst van groei’, zegt Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer van AB InBev. ‘Dat we voor de derde keer in vijf jaar zijn uitgeroepen tot Creative Marketer of the Year, weerspiegelt onze consistente en duurzame aanpak om merken te bouwen waar mensen van houden.’

De uitreiking van de Creative Marketer of the Year-award vindt plaats tijdens de slotshow op vrijdag 26 juni.