Cannes Lions vernieuwt Awards 2026

Volgens Simon Cook, CEO van Lions, markeert de nieuwe prijs een belangrijke verbreding in het denken over creatieve impact. ‘Het Lion zal de visionaire merken erkennen die de systemen, culturen en capabilities bouwen die wereldklasse creatieve marketing onvermijdelijk en herhaalbaar maken.’ Cook benadrukt dat economische onzekerheid de aandacht voor de ROI van creativiteit verder heeft aangescherpt, waardoor het noodzakelijk is de bedrijven te erkennen die creativiteit stevig verankeren in hun organisatie. ‘We blijven de Lions aanpassen aan een snel veranderend landschap en erkennen de merken die de fundamenten leggen voor creatieve marketing die ertoe doet’, stelt hij.

Daarnaast krijgt de Creative Data Lion een grondige herziening. Waar data voorheen vooral werd ingezet om creatieve keuzes te informeren, moeten inzendingen nu aantonen hoe data een integraal onderdeel vormt van strategie, idee en meetbare businessimpact. Ook worden AI Craft-subcategorieën geïntroduceerd binnen de craft-led Lions, waarin de samenwerking tussen menselijke creativiteit en kunstmatige intelligentie centraal staat.

De organisatie benadrukt dat het gaat om vakmanschap en intentie, met AI als middel ten dienste van het idee. ‘Data is een creatieve katalysator geworden, AI verruimt wat mogelijk is en retail media herdefinieert hoe merken consumenten bereiken’, zegt Marian Brannelly, Global Director of Awards, Lions. ‘Technologie ondersteunt creativiteit niet langer alleen — het opent nieuwe creatieve frontiers.’