Karvan Cévitam, Hema en Somention grote winnaars Grand Prix Contentmarketing 2025

Veel lof van de jury ging uit naar merken die content niet alleen slim inzetten, maar er ook maatschappelijke en menselijke betekenis aan weten te geven. In de categorie Distributiestrategie ging de winst overtuigend naar Full-Funnel Content in actie: Van kinderdroom tot 350 buschauffeurs van Level.works. De jury prees de sterke lijn tussen inzicht, creatie en distributie – een campagne die niet alleen resultaat boekte, maar ook de perceptie van het buschauffeursvak positief wist te kantelen.

Bij Inzet influencers viel Hema in de prijzen, dankzij de samenwerking met TradeTracker. De jury: ‘Precies wat influencer marketing moet zijn: succes voor beide partijen, met kwaliteit en authenticiteit als fundament.’ In de categorie Inzet partnerships werden dit jaar nadrukkelijk gewaardeerd. Praxis en Het Blok wonnen met een samenwerking die volgens de jury ‘van fundament tot uitvoering’ laat zien hoe co-creatie duurzaam succes kan opleveren. In de categorie PR overtuigde Ayvens met de campagne Stad van Morgen, die de nieuwe fusieorganisatie direct stevig op de kaart zette.

De categorie Inzet Social media werd een overwinning voor Kruidvat, dat met Cliffhangers – de eerste TikTok-soapserie geschreven door Gen Z zelf liet zien hoe je jonge doelgroepen écht betrekt. ‘Geen earned reach, maar earned participation’, aldus de jury.

Creatie: audio, video en long-term impact
In de creatieve categorieën was de variatie groot. Thndr Music won met de Sonic Branding-campagne van VanMoof, die volgens de jury ‘de passie voor het vak laat klotsen van de content', de categorie Contentdesign. Storytel bleek een publiekslieveling: het audioplatform sleepte zowel de Low Budget- als Video Short-Form-categorie in de wacht. ‘Een gedurfde keuze die zich dubbel en dwars uitbetaalde’, vond de jury.

Het Drinkwaterplatform van Vewin won bij Platform/Contenthub vanwege zijn duurzame, SEO-geoptimaliseerde opzet, terwijl Bevrijding Toen en Nu van SMH ’40-’45 en bureau iO werd geroemd om de indrukwekkende brug tussen geschiedenis en jongeren in de categorie Podcast. In Thought Leadership ging de eer naar DVJ Insights voor het Brand Growth Platform, een langlopende en academisch onderbouwde aanpak die ‘thought leadership in zijn puurste vorm’ vertegenwoordigt. Bij Video Long-Form pakte Asus met Afremmen met Shappo0 de winst dankzij een empathische insteek rondom eenzaamheid onder jongeren.

Hoofdprijzen: herkenbare namen aan de top
De felbegeerde titel Merk van het Jaar ging – net als in 2024 – naar Hema. De retailer werd geprezen om zijn creatieve lef, scherpe strategische keuzes en innovatieve affiliate-aanpak voor influencers.

Hema voor het tweede achtereenvolgende jaar uitgeroepen tot Merk van het Jaar

Somention is uitgeroepen tot Bureau van het Jaar. De jury roemde het bureau om ‘aantoonbaar vernieuwende content voor uiteenlopende merken – van TikTok-cliffhangers tot ontroerende hulphondencampagnes.’

De Originaliteitsprijs was voor Karvan Cévitam | Kraft Heinz met Top 2 Druivend, een vrolijke, woordgraprijke campagne ‘waarbij je ziet dat het merk zichzelf niet te serieus neemt, maar het vak wel.’

Goud, zilver en brons
In de Non-profitcategorie ging goud naar De genadeloze aftakeling van Stichting ALS Nederland (Joe Public) – ‘rauw, integer en met grote betrokkenheid gemaakt.’ Zilver was voor het St. Antonius Ziekenhuis, brons voor Stichting KinderBeestFeest.

Bij Jongeren kwam Intertoys als winnaar uit de bus met het platform PLAY. – van schermtijd naar speeltijd, gevolgd door Hema’s Skibidi School (zilver) en Asus’ Shappo0 (brons).

In de nieuwe categorie Maatschappelijk ging Philips & PSV met Samen voor een hartveiliger Philips Stadion met het goud aan de haal – een ‘schoolvoorbeeld van hoe merkstrategie en maatschappelijke verantwoordelijkheid elkaar kunnen versterken.’

De categorie B2E leverde nogmaals goud op voor Level.works, dat met dezelfde full-funnel-aanpak ook al bij Distributie won. In B2C overtuigde Zilveren Kruis met Gezondheid dichterbij met content die helpt, een ‘toekomstbestendige always-on strategie’ die drie miljoen mensen per maand bereikt zonder mediabudget.

De Campagneprijs ging naar Rijkswaterstaat en Zandbeek voor De 100 van Hooipolder – een zeldzaam positieve contentcase rond een wegafsluiting: ‘Geef mensen wat ze willen op een manier die jou beter uitkomt.’