War Child toont veerkracht in nieuwe merkcampagne

Volgens Roel Welling, creative director bij We Agency, ligt de focus bewust op positiviteit: ‘Voor deze campagne zijn we in de wereld gedoken van kinderen die oorlog hebben meegemaakt. Dat heeft een diepe indruk achtergelaten, want daar zie je die veerkracht in levende lijve. Wat een helden, deze kinderen, dus zo hebben we ze dan ook geportretteerd. We laten niet de ellende zien, maar juist het positieve. Dít is wat de steun van War Child aan kinderen uit oorlogsgebied oplevert.’

Een opvallend visueel element is de herinterpretatie van het iconische War Child-logo. In de nieuwe uitwerking staat het woord ‘War’ letterlijk achter het kind en ‘Child’ ervoor - een krachtige verbeelding van de missie van de organisatie: de oorlog uit het kind halen.

Met deze campagne wil War Child niet alleen steun genereren, maar ook hoop en menselijkheid uitstralen. Want, zo benadrukt de organisatie, zelfs in de donkerste omstandigheden kunnen kinderen weer kind zijn, als ze de kans krijgen.

Credits
Client: War Child
Client responsible: Lars Terhorst, Jantine Willemsen, Gwen Buijteweg, Adriaan Borst, Ilma Kramer, Ernst Suur
Creative agency: We Agency
Client Lead: Marlena Fishell
Strategy: Ruben Cusell
Creative direction: Roel Welling, Marius Gottlieb
Creatives: Marius Gottlieb, Mees Ubachs, Sara Cornelissen
Production company: Wefilm
Regie: Joey de Leeuw
Productie: Eleanora de Rijke, Kaylee Hovemann, Ellis Thomas
Edit: Nick Rozenberg
Muziekcompositie: Jorrit Kleijne
Media director: Rocco Stallvord
Media bureau: UM