Buitenreclame groeit door, digitaal wint terrein

Over de eerste drie kwartalen van 2025 komt de totale omzet uit op 216 miljoen euro, een stijging van 4% ten opzichte van 2024. Aangezien de eerste drie kwartalen doorgaans goed zijn voor tweederde van de jaaromzet, verwacht de sector dit jaar een totaal van circa 321 miljoen euro, wat neerkomt op een verwachte groei van 6%.

Binnen de digitale buitenreclame stijgt het aandeel van programmatic advertising gestaag: inmiddels gaat 30% van de digitale bestedingen naar deze geautomatiseerde inkoop, tegenover 27% een jaar eerder. In omzet betekent dit een toename van 15%. Nieuw in de meting zijn de omzetten voor retail media, goed voor ruim 7 miljoen euro in Q3.

Het aantal schermen en objecten nam licht toe (+1%), maar de omzet per object groeide met 4%. Vooral kleinere digitale schermen tot 86 inch (+7%) winnen terrein, terwijl grotere traditionele objecten (>2 m²) juist afnemen (-9%).

olgens Sita Bakker, directeur van brancheorganisatie Outreach, weerspiegelt deze ontwikkeling het vertrouwen in de toekomst van digitaal buitenreclame: ‘Momenteel is zo’n 15% van de buitenreclameobjecten digitaal – daar ligt dus volop potentie. Dankzij de grote variatie in objecten en locaties kunnen adverteerders met buitenreclame alle kanten op, van massabereik tot het gericht aanspreken van specifieke doelgroepen, zoals jongeren.’

‘In deze gefragmenteerde mediatijd is dat een uniek voordeel’, vervolgt Bakker. ‘Bovendien kunnen adverteerders met programmatic hun campagnes real time aanpassen aan tijd, locatie en context, wat de relevantie nog verder vergroot.’