KNRM richt vizier op toekomst met krachtige najaarscampagne

Het jubileum leverde de KNRM meer op dan symboliek alleen. Het aantal nieuwe donateurs steeg met 37 procent ten opzichte van de drie jaren ervoor, en online verdubbelde het aantal aanmeldingen bijna. Campagnes en verhalen rondom het jubileum bereikten in totaal circa 200 miljoen mensen. De podcast Redders op Zee groeide uit tot een onverwachte hit, met ruim 40.000 abonnees en meer dan 2 miljoen streams.

De extra inkomsten worden ingezet voor het opleiden van nieuwe vrijwilligers en de aanschaf van twee reddingboten, onderdeel van een bredere vlootvernieuwing. De KNRM wil tegen 2030 het merendeel van haar 75 boten vervangen.

Vrijwilligers centraal

In de nieuwe campagne staan de vrijwilligers centraal. Alle fondsenwervende activiteiten worden samengebracht in één gecoördineerd offensief. Er komt een tweede seizoen van de populaire podcast en een vervolg op de YouTube-serie van avonturier Govert Sweep, die eerder meevoer met de redders van Ameland en Harlingen. Ook worden een landelijke outdoorcampagne en direct-mailactie ingezet, met als doel 10.000 nieuwe donateurs te werven.

Volgens Monique Hus, interim-manager Communicatie, Fondsenwerving & Marketing, is samenwerking met partners cruciaal. 'Zonder steun van partijen als Fisherman’s Friend en Bereik.nl kunnen we deze zichtbaarheid niet realiseren. Hun betrokkenheid versterkt onze boodschap.'

Met de campagne wil de KNRM Nederlanders opnieuw bewust maken van het belang van haar werk en van de vrijwilligers die dagelijks, vaak onder extreme omstandigheden, levens redden op zee.