BMW zoekt monteurs via Reddit en fora

Op die plekken deelt BMW complexe technische vraagstukken, waarmee het vakmensen uitnodigt hun kennis te tonen en in gesprek te gaan met het merk. De actie maakt deel uit van een bredere strategie om technisch talent te vinden én te behouden. ‘Het tekort is groot’, zegt Anne Brons, CEO van BMW Group Nederland. ‘Monteurs zijn tegenwoordig ook IT-specialisten. Door ons op Reddit te begeven, ontmoeten we technisch talent op de plek waar ze zich thuis voelen en waar hun kennis zichtbaar wordt.’

Volgens Robert van der Lans, Executive Creative Director bij Monks, is de aanpak broodnodig: ‘De strijd om aandacht gaat onverminderd door. Monteurs via Reddit en fora benaderen is precies zijn waar je doelgroep is – en met succes.’ Naast de online activatie omvat ‘Pak een Sleutelrol’ ook films en social content via de kanalen van BMW en BMW Motorrad Nederland, plus een eigen website: pakjesleutelrol.nl.

De campagne sluit aan bij de BMW Training Academy, waar monteurs worden opgeleid in de nieuwste technieken – van elektrische aandrijving tot softwarediagnose. Volgens het ROA zullen tot 2028 ruim 18.000 monteursbanen vrijkomen.

Credits
Klant: BMW Group Nederland
Bureau: Monks
Account: Marcella Beekman, Zilver Proper
Strategie: Doutzen Wijbenga, Bianca van den Boogaard
Executive Creative Director: Robert van der Lans
Creative Directors: Radha Pleijsant, Vincent Quak
Productie: Zilah Vukkink
Regisseur en fotograaf: Dennis Lubbers
Editor: Dylan Connor Haigh 
PR: Manon van den Brand