OOH groeit door met AI en emotie

Dit jaar ligt de nadruk op de rol van kunstmatige intelligentie in het beter begrijpen en bereiken van doelgroepen met gepersonaliseerde boodschappen — zowel online als offline. Daarnaast worden opvallende prijsontwikkelingen en effecttrends van digitale media in relatie tot OOH uitgelicht, evenals de groeiende bijdrage van fysieke activaties aan merkperceptie en aandacht.

‘Out-of-Home is allang niet meer slechts een reclamebord langs de weg’, zegt Bas van den Hoogen, Senior OOH Director bij Dentsu. ‘Het is een innovatief kanaal waar technologie, data en creativiteit samenkomen. Als mediabureau zien wij OOH als de plek waar mediatrends tastbaar worden en waar merken écht impact maken in het dagelijks leven van mensen.’

Het rapport benoemt elf trends, waaronder A million micro-moments brought by AI, Retail Media – a chance or a hype?, OOH Video, Silent but Impactful en Outdoor sustainability.

Belangrijkste inzichten uit het rapport:

• Digital OOH & Online Video versterken bereik en betrouwbaarheid, met name onder jongeren.
• Stijgende CPM’s bij digitale publishers maken OOH tot een duurzaam, kostenefficiënt alternatief.
• Emotionele, visuele campagnes blijven beter hangen dan rationele boodschappen.
• AI-gedreven audience targeting maakt fijnmazige segmentatie en creatieve personalisatie mogelijk.
• Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol, van zonne-energie tot bijenhotels.
• Brand experiences dienen als contentmotor voor digitale campagnes.

Het volledige trendrapport is hier beschikbaar.