KPN's 'Stukje van mij' uitgeroepen tot beste PR-campagne ter wereld

KPN's 'Stukje van mij' uitgeroepen tot beste PR-campagne ter wereld
  • Algemeen
  • 5 nov 2025 @ 08:00
  • Link
  • Peter van Woensel Kooy
    Peter van Woensel Kooy
    senior redacteur, merk-expert
    MarketingTribune
  • Geen tag

De zegetocht van de in Nederland gemaakte campagne 'Stukje van mij' is nog niet ten einde. De KPN-campagne is tijdens de prestigieuze Global Sabre Awards uitgeroepen tot de beste PR campagne wereldwijd.

Liepen Gijs Sluijters en Joris Tol eerder de deur uit met een Gouden Zaag onder de arm -de intussen beroemde prijs van JongeHonden, MarketingTribune en Lode Schaeffer voor aanstormend creatief talent- is de prijzenkast van dit team intussen fors uitgebreid en konden ze in juni 2024 over de Croisette-boulevard in Cannes flaneren met de hoogst haalbare award in marcom: de Grand Prix voor KPN's 'Stukje van mij'. De eerstvolgende Gouden Zaag wordt op 4 december 2025 uitgereikt bij Dentsu Creative. Veel vakgenoten zullen verzuchten: wat heeft deze campagne van Sluijters en Tol en het KPN-team intussen nog niet gewonnen? Inderdaad: de Sabre.

Het is de eerste keer dat een Nederlandse campagne deze internationale eer behaalt. Namens het bureauteam van KPN nam HPB Het PR Bureau de award in Chicago in ontvangst.

De Global Sabre Awards gelden als de hoogste erkenning binnen internationale PR en communicatie. Dit jaar waren er ruim 5.500 inzendingen uit meer dan 60 landen. De jury prees Stukje Van Mij om de combinatie van creativiteit, maatschappelijke urgentie en meetbare impact, zowel op het merk KPN als op beleid, met name de nieuwe Wet seksuele misdrijven.

De campagne richtte zich op online shaming onder jongeren en maakte deel uit van KPN’s bredere #BeterInternet-initiatief. Door een mix van onderzoek, storytelling en media-integratie, waaronder een TikTok-talkshow en het nummer Stukje Van Mij van artiest Meau, groeide de campagne uit tot een nationale en internationale beweging. Het nummer kreeg platina in de Nederlandse hitlijsten, terwijl de campagne bijdroeg aan een versterkt vertrouwen in het merk KPN.

Bekijk hier de case-film.



‘Deze erkenning laat zien dat onze inzet om verhalen te vertellen die écht raken, wereldwijd wordt gewaardeerd,’ zegt marketeer Dave Frauenfelder, VP Brand, Marcom & Sponsoring bij KPN. ‘Wat begon als een initiatief voor een #BeterInternet, is uitgegroeid tot één van de meest impactvolle campagnes ter wereld.’

Volgens Jacqueline Bosselaar, ceo van HPB, toont de campagne aan dat PR meer is dan zichtbaarheid: ‘Deze discipline kan gedrag veranderen, beleid beïnvloeden en gesprekken starten die ertoe doen.’ Mede dankzij verschillende media die -niet vanzelfsprekende- gratis aandacht geven, terwijl bureaus een rekening versturen. Aan Stukje van mij werkten meerdere bureaus mee, waaronder Dentsu Creative, Mindshare Nederland, We Agency, Amp.Amsterdam, A Bigger Circle, Team5PM en HPB Het PR Bureau.

Peter van Woensel Kooy

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Propositiemarketeer Schade Zakelijk
Propositiemarketeer Schade Zakelijk
Klaverblad Verzekeringen
Allround Marketeer
Allround Marketeer
BBP Media

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl: presenteert en duidt het brede palet aan ontwikkelingen in het vakgebied marketing.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken