'Verborgen Parels' zet met marketing paddenstoelen op de kaart

In Nederland bijvoorbeeld werden via mediapartners, influencer-samenwerkingen en pr-acties volgens het paddo-marcomteam van opdrachtgever EU meer dan 1,1 miljoen contacten gerealiseerd en verhalen verspreid. Daarmee groeiden Nederlandse paddenstoelen niet alleen als exportproduct, maar ook als merk binnen de plantaardige eiwittransitie.

‘Deze campagne toonde het enorme potentieel van Europese paddenstoelen aan, met name van de Nederlandse sector, dat een prototype is van duurzaamheid en innovatie,’ zegt woordvoerder Tom van Wijk, ‘we zijn ervan overtuigd dat paddenstoelen een centrale rol zullen blijven spelen in de voeding van morgen.’

De contentcampagne, die mede werd gefinancierd door de Europese Unie (budget: 5 miljoen euro), werd uitgerold in negen landen en viel meermaals in de prijzen, onder meer tijdens het Salud Festival (beste PR-strategie en merkidentiteit) en de Lovie Awards, waar zij brons behaalde in de categorie Branded Content / Food & Beverage.

Nederland blijft binnen de Europese paddenstoelensector een belangrijke marketing- en innovatiepijler, signaleert het paddo-team. Jaarlijks produceren Nederlandse telers ruim 235.000 ton champignons, met inzet van robotisering, AI en circulaire methoden. De sector beperkt het gebruik van turf, hergebruikt substraten en werkt grotendeels op hernieuwbare energie.

De consumptie van verse champignons in Nederland stijgt inmiddels naar gemiddeld 1,8 kilo per persoon per jaar. Door de combinatie van merkcommunicatie, contentmarketing, duurzaamheid en veranderend eetgedrag lijken paddenstoelen hun imago van ‘verborgen parel’ definitief achter zich te laten en uit te groeien tot hét Europese boegbeeld van plantaardige voeding, zo stellen GEPC Promo en de Europese Unie. 

foto: János Venczák / Unsplash