KPN wint Global Grand Effie

De Global Best of the Best Effie Awards staan open voor Gold- en Grand Effie-winnaars uit nationale en regionale Effie-programma’s wereldwijd. Na de eerste juryrondes bleven 47 Global Grand Contenders over. Daaruit selecteerde Effie Worldwide uiteindelijk elf Global Grand Effie-winnaars, verspreid over zeven markten en elf categorieën.

Volgens Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships bij KPN, is de prijs bijzonder omdat die afkomstig is van ‘de wereldwijde maatstaf voor marketingeffectiviteit’. 'Stukje Van Mij won al veel. Heel veel. Maar dat dit werk nu wederom op dit wereldniveau wordt erkend voor de combinatie van maatschappelijke impact en bewezen effectiviteit, voelt speciaal.'

De campagne richt zich op online shaming en de impact daarvan op jongeren. Voor KPN vormde Stukje Van Mij het begin van een bredere missie rond een #BeterInternet, die inmiddels is voortgezet met nieuw werk zoals Iedereen Behalve, over online buitensluiten.

'Niet omdat winnen ooit het doel was, dat was het zeker niet, maar omdat dit de aandacht voor het onderwerp verder vergroot', aldus Frauenfelder. Hij hoopt dat de internationale erkenning ook andere merken aanzet tot actie. 'Ik verwacht oprecht dat dit niet alleen een erkenning is voor het werk, maar ook een inspiratie voor andere merken: om hun creativiteit en invloed in te zetten voor onderwerpen die ertoe doen.'

De hoogste onderscheiding, de Iridium Effie, ging dit jaar naar eos Products en Mischief @ No Fixed Address voor Women’s Shave. Die campagne werd bekroond in de categorie Sustained Success – Products.