Sanquin beloont donorwerving met Museumkaart

De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Closed on Monday en speelt in op de rol van bestaande donoren binnen de community van Sanquin. Uit onderzoek van de bloedbank blijkt dat bijna de helft van alle bloeddonoren zich heeft aangemeld op initiatief van iemand uit de eigen omgeving. Met de samenwerking wil Sanquin die persoonlijke aanbeveling verder versterken en structureler benutten.

In de campagne worden musea uit het hele land gekoppeld aan de waarde van bloeddonatie. De toon is bewust licht en herkenbaar, met verwijzingen als de Nachtwacht en Van Gogh. Daarmee kiest Sanquin voor een benadering die de urgentie van bloeddonatie combineert met humor en culturele beloning.

Volgens Gookie Sassen van Closed on Monday onderstreept de samenwerking de kracht van een communitygedreven aanpak. ‘De goededoelenwereld mag best wat meer humor gebruiken. Deze samenwerking tussen Sanquin en Museumkaart is een krachtige zet: samen bereiken ze voor elkaar nieuwe doelgroepen op een manier die betekenisvol is.’

De campagne werd mede mogelijk gemaakt door donor Bram Thierry, innovatie-lead bij Nestlé. Hij zwom het Meer van Genève over om aandacht te vragen voor bloeddonatie en investeerde de opbrengst in de campagne. Thierry is persoonlijk betrokken bij Sanquin en ziet vanuit zijn professionele achtergrond hoe communicatie mensen kan aanzetten tot actie.

Met ‘De Kunst van het Doneren’ brengt Sanquin maatschappelijke betrokkenheid, cultuur en marketing samen in een campagne die niet alleen nieuwe donoren moet opleveren, maar ook laat zien hoe bestaande communities kunnen bijdragen aan gedragsverandering.

Credits
Sanquin: Rianne Schenk en Anouk Sprangh
Creatief Bureau: Closed on Monday
Productie tas: Maurice van Berkel – Jonge Rotten
Mogelijk gemaakt door donor Bram Thierry
PR: Bijl PR
In samenwerking met: Stichting Museumkaart, Centraal Museum Utrecht, Kröller-Müller Museum, Louwman Museum, Kasteel de Haar, Naturalis Leiden, Museum Panorama Mesdag, Kunstmuseum Den Haag, Museon-Omniversum, Textielmuseum Tilburg, Stadsmuseum Doetinchem, Marius van Dokkum Museum, Museum Dr8888.