Henkel bundelt wereldwijd werk bij WPP

De uitbreiding is het resultaat van een competitieve wereldwijde pitch die meer dan twaalf maanden duurde. Henkel zocht naar een partner die geïntegreerde end-to-end oplossingen kan leveren, van creatie en productie tot marketingtechnologie. Daarmee wil het concern de groei van zijn internationale merkenportfolio versnellen en de marketingorganisatie verder moderniseren.

Binnen de samenwerking krijgt WPP Open, het agentic marketingplatform van WPP, een centrale rol. Het platform moet dienen als strategische ruggengraat voor de marketingstructuur van Henkel Consumer Brands, onder meer door teams te verbinden, wereldwijde oplossingen sneller te ontwikkelen en de samenwerking tussen creatie, productie en media te stroomlijnen.

De keuze voor WPP past in een bredere ontwikkeling waarin grote internationale adverteerders hun bureausamenwerkingen verder consolideren. Daarbij neemt de vraag toe naar geïntegreerde modellen waarin creatie, productie, media en technologie nauwer met elkaar worden verbonden. Volgens Cindy Rose, ceo van WPP, sluit de uitbreiding aan bij de koers van het bedrijf. 'Ik ben verheugd dat we onze samenwerking met Henkel Consumer Brands uitbreiden, nu ook met geconsolideerde creatie en productie. Deze winst is een krachtig bewijs dat onze Elevate28-strategie werkt.'