Naïf kiest modulair campagneconcept

Met de aanpak wil Naïf creatie en media vanaf het begin sterker met elkaar verbinden. Niet het achteraf vertalen van een campagne naar verschillende kanalen staat centraal, maar een concept dat vanaf de basis schaalbaar is voor uiteenlopende doelgroepen, markten en mediavormen.

Het overkoepelende idee luidt: ‘Alles wat je baby nodig heeft, niets meer.’ Daarmee grijpt Naïf terug op de kern van het merk: verzorgingsproducten zonder onnodige toevoegingen. Binnen het concept kunnen verschillende productcategorieën en proposities worden uitgelicht, waarbij beeld en copy per doelgroep, kanaal en markt kunnen worden aangepast. Ook internationale vertalingen zijn onderdeel van de modulaire opzet.

De campagne werkt met contrasterende boodschappen die de merkbelofte concreet moeten maken. Voor de zonneproducten wordt bijvoorbeeld gewerkt met ‘alles beschermd, niets aan troep’. Voor andere categorieën zijn varianten ontwikkeld als ‘wel schoon, geen parfum’ voor shampoo en ‘wel stevig, geen troep’ voor billendoekjes.

Volgens Bobbianne Vlek, Head of Marketing bij Naïf, betekent de aanpak een terugkeer naar de basis van het merk. ‘Met ons inhouse content team hebben we assets gecreëerd die ons verhaal écht vertellen. Door te werken met een modulair concept brengen we creatie en media perfect in balans: flexibel, herkenbaar en altijd relevant.’

Ook Pink benadrukt de noodzaak van een nauwere koppeling tussen media en creatie. ‘In deze tijd moeten media en creatie onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Een concept simpelweg doorvertalen naar andere kanalen volstaat niet meer’, zegt Boudewijn de Jong, eigenaar van Pink. ‘Samen met Naïf hebben we een sterke basis ontwikkeld die we de komende periode breed gaan uitrollen.’