Stokke kiest nieuwe creatieve koers

De campagne bouwt voort op het merkplatform ‘Here We Grow’ en richt zich op ouders voor wie reizen met kinderen vaak minder vanzelfsprekend is dan voorheen. Het centrale inzicht: de behoefte om eropuit te gaan blijft bestaan, maar het organiseren van vluchten, slaapjes, tassen en dagelijkse planning maakt ‘even weg’ geregeld complex. Met ‘Your Everyday Getaway’ positioneert Stokke de YOYO Riviera als kinderwagen voor stedelijke mobiliteit, waarbij het alledaagse uitje wordt neergezet als een lichtere vorm van ontsnappen.

De campagne is live via digitale kanalen, social media en premium retail. De focus ligt op momenten waarop het contrast tussen de gewenste vakantie en de dagelijkse realiteit van ouders het grootst voelt.

Volgens Kris Keiller, Creative Director bij Stokke, sluit de campagne aan bij de manier waarop ouders het product gebruiken. ‘Dept kwam niet alleen met een concept, ze lieten zien dat ze de klantreis van onze doelgroep echt begrijpen. Deze campagne vangt precies de essentie van de YOYO Riviera: de lichtheid en warmte die we in het dagelijks leven van ouders willen brengen.’

De aanstelling van Dept als global lead creative agency volgt op een bestaande samenwerking tussen beide partijen. Sinds februari 2025 is het bureau al Media Agency of Record voor Stokke en werken ze daarnaast aan strategie, data & analytics en UX/UI voor het merk.

Met de verbreding van de samenwerking koppelt Stokke creatie nadrukkelijker aan media-inkoop en data-intelligence. Daarmee wil het merk de direct-to-consumeractiviteiten in belangrijke internationale markten versnellen.

‘Sterke creativiteit en duurzame groei sluiten elkaar niet uit; ze versterken elkaar juist’, zegt Rens Verweij, VP of Creative Strategy bij Dept. ‘Deze campagne is het vertrekpunt voor een volledig verbonden merkervaring, waarbij creatie, media en data op elk contactmoment dezelfde taal spreken.’