Ster waarschuwt voor druk op afdrachten

Volgens Ster is het niet langer realistisch om te rekenen op de jaarlijkse afdracht van circa 200 miljoen euro die de organisatie tot voor kort opleverde. Die ontwikkeling raakt direct aan de financiering van de publieke omroep, stelt de organisatie. Juist in een tijd van polarisatie en desinformatie is een stevig publiek mediabestel volgens Ster van groot belang.

‘Het belang van betrouwbare en toegankelijke informatie groeit’, zegt Carla Berkhout, financieel directeur van Ster. ‘Een solide financieel fundament helpt de publieke omroep te zorgen voor een breed, divers en betrouwbaar aanbod. Zo kan Ster bijdragen aan een goed geïnformeerde, verbonden en weerbare samenleving.’

Voor 2026 verwacht Ster dat de omzet ongeveer stabiel blijft ten opzichte van 2025. Dat beeld is volgens Berkhout echter niet structureel. ‘We zien dit jaar weer twee mondiale sportevenementen: de Olympische Winterspelen en het WK Voetbal, welke zorgen voor extra omzet. Echter, de dalende kijktijd van lineaire televisie zet wel degelijk door en dit kan niet blijvend gecompenseerd worden door hogere prijzen.’

Ster wijst erop dat het veranderende mediagedrag vraagt om meer ruimte op digitale kanalen van de publieke omroep. Volgens de organisatie vormen die kanalen een betrouwbare en veilige advertentieomgeving, maar worden commerciële partijen door wettelijke beperkingen uitgesloten.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster, bestrijdt dat verkoop van online advertentieruimte marktverstorend zou zijn. ‘Het marktaandeel van Ster binnen de totale advertentiemarkt is de laatste decennia afgenomen van 13,1% naar 3,3%. Indien er werkelijk zorgen zijn over marktverstoring, zou er bijvoorbeeld een maximumafdracht vastgesteld kunnen worden.’

Volgens Volmer ligt de grotere bedreiging bij internationale platforms, die een groeiend deel van de Nederlandse mediabestedingen naar zich toe trekken.