KFC kiest soundlogo uit community

De competitie maakte onderdeel uit van een campagne waarin KFC zijn community uitnodigde om mee te bouwen aan de herkenbaarheid van het merk. Alvarado (37) zag de oproep op social media en besloot mee te doen als creatief experiment naast zijn dagelijkse baan. Onlangs werd hij thuis verrast met het nieuws dat zijn inzending had gewonnen. De uitreiking en zijn reactie zijn te zien via de kanalen van KFC Nederland.

Artiest en producer Sor begeleidde de zoektocht als curator. Hij is actief op het snijvlak van klassieke compositie, hiphop en elektronische muziek en staat in 2026 onder meer op Lowlands. Samen met Sor is de winnende track doorontwikkeld tot het definitieve soundlogo voor de commercials van KFC. Alvarado ontvangt 15.000 euro voor zijn inzending.

Volgens Arne Kooke-Ruigrok, Senior Brand & Communication Manager bij KFC Nederland, past de competitie bij de manier waarop het merk zijn achterban wil betrekken. 'KFC bouwt actief aan een community waar we ook echt iets aan terug willen geven. Deze competitie was daar een onderdeel van. Niemand kent KFC beter dan de mensen die er elke dag deel van uitmaken en dat hoor je terug in de winnende track.'

De campagne is van concept tot uitvoering ontwikkeld door Truus, lead agency van KFC Nederland. 'Dit soort campagnes laten zien wat er gebeurt als je een merk echt openstelt voor de community. Bijna 800 mensen namen de tijd om iets te maken voor KFC. Dat is geen respons, dat is betrokkenheid', zegt Fenna Hibma, Creative Director bij het bureau. 'De winnende track verdient het volledig om twee jaar lang het geluid van het merk te zijn.'