Perenoogst 60e editie ADCN Awards bekend

Opvallend dit jaar is dat er voor het eerst sinds de introductie van de prijs geen Grand Prix is uitgereikt. Toch regende het flink wat Lampen alias Peertjes bij de jarige Art Directors Club Nederland. Hier het overzicht.

De avond in werd gepresenteerd door Stijn de Vries, ondersteund door diverse 'jury presidents', waarbij het bekroonde werk een breed spectrum liet zien: van maatschappelijke relevantie tot entertainment, en van vakmanschap in craft tot innovatie in technologie.

Geen Grand Prix in jubileumjaar
Dit jaar is er voor het eerst sinds de introductie van de prijs, vijftien jaar geleden, geen ADCN Grand Prix toegekend. Deze beslissing is genomen in overleg met de 'jury presidents', na uitvoerige gesprekken over het niveau en de rol van de hoogste onderscheiding. 'De Grand Prix is niet simpelweg het beste werk van het jaar. Hij staat voor werk dat het niveau van jaren overstijgt. Werk dat onze kijk op creativiteit verandert. Dat ene idee dat je mid-scroll laat stoppen, dat iets losmaakt, dat de lat verlegt. Dat niveau hebben we dit jaar niet gezien. Zie het niet als kritiek, maar als een uitnodiging. De lat ligt waar hij hoort: hoog', licht Jouke Vuurmans, voorzitter ADCN en in het dagelijks leven Global Chief Creative Officer bij bureau Monks, toe.

In plaats van een ‘best of show’ te kiezen, heeft zowel de jury als de organisatie besloten geen Grand Prix uit te reiken, niet als afwijzing van het werk van dit jaar, wel als duidelijke positionering van waar de prijs voor staat, stelt Vuurmans. Opvallend afwezig maar niet de eerste keer, was ook het ontbreken van een Lamp in de belangrijke Copy-categorie. Originele Nederlandse tekst leidt immers tot meer creatieve impact en zou moeten worden aangemoedigd*.

'Brede kwaliteit'
Hoewel een 'absolute piek' volgens de organisatie dus ontbrak, werd het algemene niveau wel als solide en veelzijdig ervaren, stelt de jury. Peertjes werden uitgereikt voor campagnes in de disciplines Advertising, Design, Craft en Next, waarbij zowel grote merken als maatschappelijke initiatieven vertegenwoordigd waren.

Binnen Advertising vielen bureaus als Dentsu en Havas op met meerdere bekroningen. De campagne ‘Iedereen Behalve’ voor KPN werd in meerdere categorieën onderscheiden en laat zien hoe consistent werk impact kan maken over disciplines heen.
Bureau en productiehuis 100% beklom opvallend vaak het podium en haalde maar liefst acht lampen binnen voor producties als ‘Ride Like no Other’ (VanMoof) en ‘Riding is the new driving’ (Bolt). Niet alleen in Craft, maar ook in Advertising worden ze geprezen om hun sterke visuele storytelling.

De Gouden Lampen vielen in Craft. De eenvoudige, maar speelse en rijke codesymbolen in 'OpenAI DevDay 2025’ van Studio Dumbar/Dept werd bekroond in Animation & Motion Design. ‘Moving Between Spaces’ van Pink Rabbit (Asics) won goud in Film Direction. Beide projecten illustreren volgens de jury het 'hoge niveau van vakmanschap binnen de industrie'.

De discipline Next liet opnieuw zien hoe breed het creatieve speelveld is, met onderscheidingen voor innovatie, talent en ideeën buiten traditionele reclame. Meeslepende projecten die een beroep doen op de empathie van de kijker als ‘The Sound of COPD’ en ‘Feel’ tonen hoe creativiteit ook buiten commerciële context betekenisvol kan zijn.

Member Award: de stem van de industrie
De ADCN Member Award wordt toegekend door de leden van ADCN en onderstreept wat deze creatieve community zelf als het beste werk van het jaar beschouwt. Honderden leden brachten hun stem uit op het werk dat hen het meest raakte. De campagne ‘Waar ben je?’ van Havas voor Ministerie van Justitie en Veiligheid won eerder op de avond al Brons en Zilver in Film en Activations & Brand PR, en werd door de leden gezien als het beste werk van het jaar.

Design en nieuwe ADCN-identiteit
Met deze jubileumeditie werd ook de nieuwe branding van ADCN geïntroduceerd. Dawn heeft volgens ADCN-directeur Denise Willigers de afgelopen maanden hard gewerkt aan de nieuwe huisstijl die AddiktSchbang verwerkte in de award show. Ook een nieuwe sonic branding, ontwikkeld door Sonhouse, werd geïntroduceerd met een pakkende live performance van de Never Square Music Late Night Showband. Het bekroonde creatieve werk wordt vanaf nu online gepresenteerd.

De ADCN is in 1966 opgericht door Nico Hey, Pieter Brattinga en Bob McLaren en heeft als doel 'het stimuleren van creatieve excellentie in reclame en design'.

Alle winnaars

• Zie [hier] de complete lijst met alle winnaars van de 60e ADCN Awards. 
• * In de categorie 'Next' gingen er wel twee Talent-copy-prijzen uit voor Katie Clarke&Andy Baker (Polaroid 101) en Yascha Puts, Kiki Knoops & Lynnet Wams ('Forbees' Young Lions Competition 2025)
• Meer info vind je op de [ADCN Award Hub].